共建“一带一路”倡议与品牌强国战略不断深入，中国品牌正加速迈向国际舞台。近日，君乐宝乳业集团旗下高端鲜奶品牌悦鲜活正式宣布进军新加坡市场，将此作为品牌出海的第一站。
谈及出海的初衷，君乐宝集团董事长兼总裁魏立华指出，公司的目标不仅是为国人提供优质牛奶，也希望通过品牌出海，让全球消费者品尝到好奶。选择新加坡作为起点，主要基于两个考虑：新加坡食品安全标准极其严格，这能有力证明悦鲜活的产品品质；新加坡地理优势明显，能够有效辐射东南亚7亿人口，帮助品牌顺利融入国际市场。
众所周知，新加坡食品安全指数在全球范围内长期名列前茅，其食品准入体系以标准高、覆盖全链条而闻名。悦鲜活依托君乐宝从奶牛饲养、全球首创锁鲜技术到医药级无菌灌装的全产业链一体化实力，成功通过了新加坡食品局（SFA）的各项严格检测和食品安全审核。目前，悦鲜活已经正式入驻新加坡本地多家知名连锁超市，如昇菘超市（Sheng Siong），未来还将进入FairPrice、Giant、Cold Storage等更多主流销售渠道。
在开拓新加坡市场前，悦鲜活已将中国香港市场作为全球化战略的品质先行区。据了解，悦鲜活于2025年5月正式进入香港市场，仅用一年时间便覆盖了当地主流销售渠道。
2019年，悦鲜活在北京水立方揭幕，迅速成为中国鲜奶市场的领军者。AC尼尔森数据显示，至2026年5月，悦鲜活在中国鲜奶市场销量领先，全渠道市场份额高达27.1%，在高端鲜奶市场占据50%份额，意味着市场上每卖出两瓶高端鲜奶，就有一瓶是悦鲜活。