自苹果于6月底起调高Mac及iPad的售价，外界便对iPhone何时调价、调价幅度几何的问题议论纷纷。
即便iPhone 17系列在9月前尚能维持当前定价，待到新款iPhone 18系列面市，价格调整已然在所难免。
据行业研究机构Counterpoint Research发布的供应链报告披露，iPhone 18 Pro Max的物料成本显著攀升：
其中1TB版本的总成本，较上一代iPhone 17 Pro Max激增了300美元。
成本增加主要集中在三个方面：内存、存储及SoC芯片。
预计A2 Pro芯片成本约为280美元，相较上一代A1 Pro的150美元，成本高出130美元。
以此计算，12GB LPDDR5X内存搭配1TB NAND闪存，成本上升170美元。
300美元折合人民币约合2000元。
物料成本增加2000元，是否意味着1TB的iPhone 18 Pro Max售价就将在此基础上加价2000元，由上一代的13999元跃升至15999元？
显然并非如此，苹果需权衡不同涨幅对销量的影响，涨幅越高，销量下滑风险越大。
例如，若上调2000元导致涨幅约14%，销量或会下跌20%，综合销售额可能不增反降，这就需要重新考量调整幅度并进行测算。
若改为上调1500元或1000元，销量降幅或仅为10%，且销售额仍将超越先前水平，即便单位利润有所降低，销量与销售额数据尚能接受。
较为合理的定价策略，并非对所有版本统一加价2000元或1000元，而应对不同存储容量设定差异化涨幅。
毕竟256GB、512GB版本闪存成本较低，加价幅度可小于1TB版本。
选购低容量存储版本，特别是256GB版本的用户，通常对价格更为敏感，一旦涨幅超出心理预期，有可能转向其他品牌的手机。
主流消息指出，iPhone 18 Pro Max国行起售价或将维持不变，仍为9999元起步，仅对512GB、1TB、2TB版本调价。
但我认为这种可能不大，iPhone 18 Pro Max国行起售价大概率会突破1万元门槛。
这一点可通过先前Mac与iPad的调价情况窥见端倪。
iPad四款机型价格悉数上调，涨幅介于800元至1800元之间。
Mac系列产品调价幅度在900元至3500元区间，其中高端机型调价较显著。
入门级MacBook Neo起售价从4599元上调至5499元，加价900元。
MacBook Air起售价从8499元调整至9999元，加价1500元。
MacBook Pro入门款起售价从13499元上调至15999元，加价2500元。
参照Mac的调价数据，iPhone 18 Pro Max国行256GB版本将首次迈入万元区间。
这亦是继iPhone 15 Pro Max舍弃128GB版本、将起售价定为9999元（256GB）后，苹果首次将顶级机型的国行起步价定在万元之上。
至于iPhone 18 Pro Max的起售价究竟是上调几百、1000还是1500元，尚需苹果在发布会后根据市场评估结果揭晓答案。