科技品牌悄然占领商场"风水宝地"
文｜王新凯 张帆
早年间，商场首层多被特斯拉、蔚来这些新能源巨头和国际化妆品大牌把持。
时至今日，走了半条街都能发现铺面易主，原先的黄金地段换上了一排排机器人设备与平日里只在展会露面的科技玩意儿。
一个月前，上海南京西路上的久光百货迎来宇树科技具身智能体验馆的首店。店内一百二十平米中近一半是机器人展示区。一只四足机器人狗正在表演后空翻，身姿矫健，落地无声。
@上海发布
有个四五岁的男童站在护栏前看了三遍表演，转头问父亲："它的腿不会断吧？"男孩父亲置若罔闻，已蹲在附近研究人形机器人参数。这位父亲比儿子更着迷，孩子妈妈打电话来催回家，他接连回答"再多看五分钟"。
店员似乎并不急于推销，谈话间更像是科普讲解。
据贝壳财经披露，该店开业首日售出十余只机器狗和两台人型机器人。
不过多数时候，观看者远超购买者。许多年轻人拿出手机不停拍摄，纯粹看热闹的人群占据大多数。
来源：上海静安官方微信
现在商场里处处是科技气息。
这并非错觉。近几年宇树、智元等机器人公司，以及3D打印机、全景相机等消费科技品牌纷纷涌向一线及二线城市的大型购物中心，它们甚至开始抢占原本属于美妆珠宝的商场首层。
踏入任意一家高端商场，景象颇为相似。走廊里有戴AI眼镜的人对着虚空比划动作，3D打印区内孩子们正在打印自己设计的手办，人形机器人在公共空间缓缓移动，旁边总围着举手机看热闹的人群。
商场一楼的氛围，正从香水味转型为科技风。
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科技新贵登陆商场
吸引了多少逛街不爱的人
过去商场首层是"美丽经济"的主场，化妆品、珠宝和时装以高坪效守护着最核心位置。
如今，这些新入驻的科技"新居民"正在改变这一格局。
特别值得注意的是，售卖方式的变化比品牌更令人眼前一亮。
明星戚薇在成都逛ROBO+旗舰店@Simon world
探访宇树科技门店时，店员不会先谈机器狗的电机参数或算力，而是直接演示翻跟斗的动作、邀请顾客握手。
这类抢先进驻商场的科技品牌有个共同特点，均已借助社交平台积累了国民知名度，具备一定群众基础后才敢进驻核心商圈的黄金铺位。
宇树科技的机器狗"太奶"连续两年登上春晚舞台，凭借抽象视频和硬核测评在各大社交平台走红圈粉，商场首店自然成了粉丝的"朝圣之地"。
宇树CMO在数次媒体采访中提到："我们更视此店为与用户互动的平台，不指望它产生大量订单。"
来源：中国证券报
既然不将带货视为首要目标，这些新兴的科技品牌不再执着于展示技术参数，而是着力提供全新的情感价值和未来体验。
深圳深业上城的众擎科技人形机器人，出门迎宾时顺手为旁边品牌推荐吹风机。乍听之下似是玩笑，但这设备日均吸引两三千访客，比附近好几位老牌商家都抢手。
vbot超能机器狗主打家庭伴侣功能，无需遥控就能与主互动、陪聊、搬运物品，预售期间实现6540台、近亿元销售额，包装成赛博朋克风格的"AI电子宠物"，已入驻上海来福士、北京蓝色港湾等商场。
对于尚未扬名的新兴品牌，现场演示实用性是吸引顾客的利器。
从日本引进的情感陪伴机器人LOVOT是这一策略的典型代表。它不会有华丽的动作，却拥有37度的真实体温、会动的眼睛以及50多传感器，能主动寻找并靠近主人。
没有人是为了上技术课逛商场，科技品牌终于领会到这一点。与其苦口婆心解释"产品有多厉害"，不如让观众亲眼见证、亲手触摸后发出"这太酷了"的天真赞叹。
除了机器人，那些过去仅属于科技爱好者和专业领域的消费电子产品，正悄无声息地渗透进大众生活场景。