盼盼食品正以低价策略打入电解质水饮料市场。北京商报记者现注意到，盼盼食品旗下能量饮料“豹发力”悄然推出两款电解质水产品，延续“电解质配方+维生素+植物萃取”的配方设计，采取750mL的大包装，在京东等线上平台每瓶售价3元。当前电解质水市场竞争激烈，行业持续价格战，盼盼食品意图通过低价策略抢占市场，这目标能否达成呢？
百毫升仅0.4元成本
盼盼食品这个因“法式小面包”“梅尼耶干蛋糕”而广为人知的国民食品品牌，正在悄悄涉足电解质水市场。
近期，“豹发力”能量饮料品牌推出了青瓜口味的西柚口味的两款电解质水，均以750mL的大包装形式呈现，满足追求“吨吨喝”的补水需求。相关资料透露，产品采用了“电解质配方+维生素+植物萃取”的配方，单瓶电解质含量≥360mg，并含有维生素B6、维生素E，同时强调0脂肪、0卡路里。
北京商报记者观察到，“豹发力”电解质水选用750mL的大瓶包装，零售定价为3元/瓶，每百毫升的成本控制在0.4元。此价格低于多数同类产品，以农夫山泉尖叫550mL的3.67元/瓶、东鹏补水啦555mL的4元/瓶为例。在此定价策略下，盼盼食品将产品定位从运动场景转向日常补水，包装设计上采用透明瓶身搭配卡通风格，拉近功能饮料与消费者的距离，更适于商超、便利店及办公室的售卖场景。
这并非盼盼食品初次涉足功能饮料市场。此前，它还推出了“豹发力水特”系列产品，产品宣称包含电解质配方、维生素及植物萃取成分，主打0脂肪、0苯甲酸钠、0阿斯巴甜，适合运动饮用。
根据官网信息，盼盼食品自1996年在福建晋江创立以来，已发展成为拥有17个现代化生产基地、职工超过万人的国家级农业产业化重点企业。业务范围长期集中于烘焙与膨化食品领域。2013年进入饮料市场后，盼盼食品生产了维生素能量饮料“豹发力”、盼盼核桃慧、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青柠红茶、轻乳酸、清凉果味饮料系列、上好净系列水等多种健康饮品，年加工各类农副产品超百万吨。
借助体育营销
1990年，北京亚运会吉祥物“熊猫盼盼”因其可爱形象风靡国内外，体育的活力带动到企业界，“盼盼”名称引发了公众命名热潮，由此诞生了亚洲最大钢门窗生产企业盼盼集团及“亚洲品牌500强”盼盼食品两家国内知名企业。
2013年，盼盼食品集团进入饮料领域，设立了“豹发力”子品牌。“豹发力”名称中的“豹”代表速度与力量，与“爆发力”谐音，寓意释放能量。初期发展平平，经过三年研发，其氨基酸维生素植物能量饮料于2019年3月正式发售。
2019年7月，盼盼食品集团签约NBA球星德里克·罗斯，罗斯担任“豹发力”品牌代言人。2019年10月，“豹发力”成为2019－2020赛季CBA联赛的官方能量饮料，由“盼盼豹发力”冠名的CBA联赛“福建盼盼豹发力”队，参与了2019－2020赛季CBA赛事。2022年9月，盼盼食品集团与阿根廷国家足球队达成合作，“豹发力”作为主要产品，推出了世界杯特别版包装，支持球队参加2022年卡塔尔世界杯。
不同于以往的模仿跟随，盼盼食品通过差异化定位似乎在激烈竞争的饮料行业中找寻到了新的突破点。自2013年进入饮料市场，盼盼食品已形成涵盖无糖茶、养生水、NFC果汁、能量饮料的产品体系。公开资料指出，2025年，其饮料部门的销售额预计将突破10亿元。
能否成功突围
在功能饮料领域，既有红牛、脉动、佳得乐等老牌品牌，也有东鹏、乐虎、外星人等新兴力量，这些品牌体量多在数十亿甚至上百亿。作为新进入者，“豹发力”要成功突围难度不小。
新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅评论道，“从行业发展特点来看，电解质水已从最初的专业运动补充应用场景扩展至每日补充用途，