山西平遥古城里，游人穿上“晋商大小姐”的服饰，在石板路上悠闲漫步；西安大唐不夜城的唐风襦裙，衬托着红墙黄瓦更显典雅；北京太庙古柏树下，一对情侣穿着明制汉服留下古风合影……“换装入景”，选择特色服饰游览城市，已演变成全国流行的文旅活动，“换装经济”随之兴起。
激活旅游消费新活力
天眼查信息揭示，当前国内旅拍相关企业数量超6800家，今年上半年新增近370家，月注册增长率持续在51%以上。半月谈从平遥县政府获悉，仅此一地，提供特色服饰服务的店铺便有将近400家，创造了化妆师、摄影师、修图师等岗位3000余个，旺季时一店单日的营业额可达近十万元。
山西大同华严寺附近一家古风摄影馆负责人对半月谈记者说，清明期间，每天前来拍摄古风的游客多达近百人，五一期间消费水平更高。“我们每单平均收费500元，游客都愿意为出色的旅行和拍照体验支付费用。”
各朝代、各民族服饰所散发出的独特魅力，吸引游客不断尝试打卡。马来西亚游客张子瑜在大同约拍“唐复原”妆容（指尽力模仿唐代柳叶眉等特征），这是她第五次在中国体验服饰造型。“想真实感受古人的穿着风格，就像穿越回了那个年代。”张子瑜表示，换装游能让游客更深入地沉浸、更好地了解当地文化。
旅拍热潮带来的消费规模日益显著。2023年国内旅拍市场逐渐活跃；2024年消费人数超过2500万，市场规模达到约400亿元。美团数据显现，2025年高峰期旅拍订单量实现翻倍增长；2026年元旦期间，美团平台民族服饰旅拍交易额同比增加130%。
西安长安十二时辰主题街区里，游客穿着汉服的比例超过七成，开业以来周边新增特色服饰体验店超过500家；2022年至2025年，洛阳特色服饰体验店数量在三年内增长达75倍，吸引数千万游客体验特色服饰，促进消费超16亿元。
福州上下杭传统街区里，穿古装的女孩留下靓丽身影。姜克红 提供
随着旅拍市场的拓展和丰富，服务种类多起来，满足不同消费水平需求。针对学生群体，百元套餐就能包含基础妆造、一套特色服装及多场景拍摄。不同预算和需求的顾客都能找到合适套餐，这让“换装”旅拍从小众圈子走向大众化。
精心打造妆容，披上特色服饰，添置团扇、花灯等搭配饰品，约上摄影师，游览完景区后再去一家格调相宜的茶馆或咖啡厅，换装体验带动的消费远不止服装本身。据部分商家估算，围绕换装体验，游客至少会额外消费300元。文旅消费借着游客追求沉浸感和故事性的换装经历持续迈上新台阶。
让历史变得可穿戴
如今的旅行体验，不仅有观赏历史、聆听历史，还能“穿戴”历史。游客深入到旅游地的情境中，成为宣传本土文化的活广告。镜头中传统建筑、特色服饰与非物质文化遗产的融合，让“出片”有了新的内涵。
山西大学生陈琦云在五一假期去新疆喀什古城试穿了当地特色服饰。“我看过关于艾德莱丝绸制作工艺的纪录片，所以特别想穿艾德莱丝绸裙子跟当地人一起跳舞。”作为非遗爱好者，陈琦云热衷尝试各式民族服饰，穿着藏族、彝族、苗族服装的样子是她最难忘的旅行记忆。
福建泉州蟳埔村，这个原本不为人知的沿海村落，因为“簪花围”而声名鹊起。游客穿上“大裾衫、阔脚裤”的本地特色服装，戴着鲜花编织的“簪花围”，在古厝或海边游玩拍照，许多游客称“把春天戴在头上”是极富诗意的文化体验。
体验过后，记忆犹新。社交平台上，“手作簪花”教学视频备受追捧，展示制作成果的帖子也屡见不鲜。不少人体验过“簪花围”拍照后，马上动手DIY一顶亲手制作的“簪花围”：有人为母亲佩戴，有人给孩子戴上，有人把簪子系在学士帽上作毕业纪念……