全国发放超4.5亿元文旅消费补贴，暑期文旅市场消费潜力正在逐步释放。就目的地而言，7月下半月国内航线十大热门目的地包括上海、北京、成都、广州、深圳、昆明、乌鲁木齐、杭州、重庆、西安，跨省游、长线游需求集中释放。北京青年报记者关注到，暑运客流稳步攀升，但不少热门城市仍有300元左右低价机票，计划暑期出行旅游的人仍可找到优惠。
多地文旅启动暑期消费促销活动
文旅消费端同样迎来强劲复苏契机。7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季在青海开启，活动将持续至8月底。整个暑期，全国计划开展超过3万场文旅消费活动，累计发放超过4.5亿元消费券与补贴，联动航空、铁路、金融平台、文旅企业推出一揽子惠民方案，优惠范围涵盖景区门票、交通出行、酒店住宿、文艺演出等多元场景，全面激活夏日文旅市场。
相较于往年，今年文旅惠民政策加速从单一门票补贴转向全链条消费支持，消费券覆盖范围延伸至住宿、餐饮、交通、演艺等领域，构建起“吃住行游购娱”一体化优惠体系。
中国银联上线景区、民宿支付立减活动；支付宝投放百万文旅补贴券包；美团集中上线酒店、门票、度假综合优惠；滴滴推出暑期自驾与站点巴士满减福利，各大平台协同让利游客。地方层面惠民举措丰富多彩。青海投放2000万元文旅消费券，广西、江苏、四川依次推出门票减免、住宿折扣等福利；贵州持续落地暑期避暑旅游优惠；北京“京彩宜夏”活动贯穿6至10月，落地千余项文商旅体展融合项目，通过消费券、商圈联动、票根福利等方式持续刺激本地消费市场。
多个景区推出学生群体暑期专属优惠政策
学生与亲子群体是暑期出游主力军，各大景区有针对性地推出暑期专属福利。贵州面向全国在校学生开放多家A级景区免票、打折政策，黄果树瀑布、荔波小七孔等知名景区打造避暑特色产品；陕西、山东、吉林等多地A级景区实施学生半价、应届毕业生免票政策，并搭配住宿满减、出行礼包，拉动综合消费。在北京，全新投用的北京欢乐谷“大眼京”摩天轮成为新晋打卡地标，博物馆特展、精品演出、夜游项目、青少年研学活动同步上新，满足多元化家庭出游需求。
此外，多部门协同丰富暑期出游供给，国家体育总局发布“跟着赛事去旅行”活动清单，中国气象局推出避暑旅游线路与观星地图。各地因地制宜开发特色研学产品：贵州打造自然生态、民族文化研学线路；湖北依托长江、三峡、荆楚历史推出研学旅程；北京联动故宫、国博、中国科技馆开设青少年实践课堂，“旅游+学习”的研学模式深受家庭游客欢迎。
提示：仍有300元机票可供选择
航旅纵横平台大数据显示，截至7月14日，7月下半月国内航线机票预订量突破1331万张，同比上涨约7%；出入境航线预订量超过325万张，同比增长7%。
相关数据显示，7月上半月国内航线机票不含税平均价格约760元。随着暑期客流持续涌入，7月下半月热门航线票价将逐步上涨，不过目前市场仍有不少优惠选择。北京飞往杭州、西安、温州、郑州等多条航线，依旧有低至300元左右的机票在售。
暑运低价机票持续供给、海量消费补贴落地、文旅产品持续创新，多重利好共振之下，今年暑期文旅市场正加速从单一门票经济迈向全场景综合消费。也正是这一趋势，让多位业内人士认为，随着惠民政策持续落地、特色文旅产品不断供给，暑期文旅消费潜力将进一步释放，带动国内旅游市场持续向好。
文/北京青年报记者 蔺丽爽
编辑/周超