7月14日至16天，"乐味同行·开心一‘虾’"茅台王子酒全国IP活动首个站点在贵阳青云市集强势掀开。茅台集团党委书记、董事长陈华与茅台集团党委副书记、总经理王莉亲临现场，同消费者代表一起启动活动。一场融合美食、美酒与音乐的沉浸式夏日嘉年华由此拉开帷幕，将以贵阳为起点，逐城铺开，深入浅出与年轻群体展开互动交流。
酷暑时节，众多游客汇聚筑城，享受清凉休闲生活。作为贵阳城市潮流风向标与网红夜市经济代表，青云市集既有老城市井气息，又不失年轻潮流韵味，客流量大、人气旺盛，是外地游客首选打卡地，也是本地市民休闲的重要场所。
当夜幕降临，青云市集被霓虹灯与烟火气点亮。夏夜微风送来小龙虾的辛香，音乐声响起处，年轻人举杯相碰，酱香与欢笑声在夜色中弥漫开来。
活动期间，主舞台播放流行音乐与电子乐，期间穿插拳击比赛、点歌互动、盲盒竞拍等新颖环节，场下年轻人跟着节奏摇摆欢呼。特别接地气的《听懂贵阳话》环节，邀请选手用普通话唱贵阳方言字正腔调，既考实力又比歌喉，引得阵阵笑声；《盲盒拍卖》则以"喝酒或冒险"趣味规则，吊足胃口......
活动设计并非强制年轻人喝酒，而是通过互动游戏引发自然饮酒行为。正如一位消费者所言，活动氛围、体验和酒都属顶尖水准。
如果说舞台是情绪助推器，那么特调区就是味觉探索地。在"酱香特调"专区，茅台王子酒搭配贵州蜂糖李、苦丁茶调制的创新饮品大受游客欢迎。自助调酒体验区前排起长龙，人们争相尝试，探索酱香酒的年轻化时尚饮法。"首次尝试用酱香酒调制饮品，这种适合休闲喝的新潮方式颠覆了我对传统酱酒的印象。"夜色渐深，青云市集灯火更亮，在酒香美食音乐与人间烟火中，活动热度持续攀升。
外场同样欢声笑语。快闪舞蹈表演、机械姬巡游、闻香识酒互动、划拳活动等NPC布满市集各处。会场"马上有钳"装置谐音"马上有钱"，又逢马年，成为最热门拍照点。年轻人举着合影留念讨个彩头，还积极上传社交平台，将品牌互动转化为生动素材。
活动14日开始预热，有消费者专程从朋友圈视频赶来："看到朋友发的现场太热烈了，今晚带上兄弟来玩，就想试试酱香调酒。"长沙游客表示："来贵阳旅游本就放松，遇上这么热闹活动必参与，去到其他城市也会再来"。
安顺古城活动现场
和义兴酒业分公司活动现场
不同地点，同样火爆。贵阳主会场如火如荼时，茅台王子酒"乐味同行·开心一‘虾’"欢乐浪潮同步登陆安顺、和义兴酒业分公司。三地联动呼应，让小龙虾鲜香与酱香酒醇厚共舞，在夜空交织出夏夜专属的酱香浪漫。
茅台酱香酒公司继续践行"卖生活方式"理念，以消费者为核心、市场需求为导向，着力打造消费场景。聚焦都市夜经济活力，此次以茅台王子酒为载体的全国IP活动，通过"美酒+美食+音乐"场景绑定，让酱香酒走出传统认知，融入都市生活，让酱香文化更贴近大众。
作为持续性IP，活动将陆续走进南京、武汉、合肥等11座城市，深耕下沉市场，以多元年轻化体验传递轻松自在的全新酱香生活方式，浸润更多日常生活场景。