月亮 作者 | 艾小羊 来 源 | 我是艾小羊
韩红的江湖义气，不是一时之间就不管用了。
互联网，已经把许多关系都拉得较平。
01
李月亮☽
冯小刚的新片《抓特务》，没能在端午档成为黑马，路演时还惹来了不少麻烦。
惹麻烦的，不是旁人，正是韩红。
韩红热心公益，口碑一直不错。她为冯小刚的电影音乐做制作，算得上是亲戚，也是本片的工作人员。
这次引发争议的，是北京展览馆剧场电影首映礼上，韩红说的一段话。
“咱北京的兄弟姐妹，爷们儿娘们儿，能不能给走个面儿？”韩红说，“北京两千多万人口，您受累走个面儿！走个面儿把第一波票房先带起来，咱就有了！”
《抓特务》讲述的是北京胡同里小人物的故事。
韩红虽然总说自己是从西藏昌都来的，但9岁起就开始在北京生活，对北京的胡同相当熟悉。
这次为冯小刚（也为自己）的电影拉票，韩红在首映礼上，也一直强调自己在北京胡同的生活经历。
“让北京的父老乡亲给走个面儿”，这话，是韩红在回忆胡同生活之后，顺口说出来的。
估计到现在，她也还没想明白，这波公众的反感是怎么造成的。
说真的，我觉得骂她的网友，有点过度解读了。或许，他们是把对冯小刚的不满，发泄到了韩红身上。
毕竟自从冯小刚说“是垃圾观众造就了垃圾电影”后，他就被钉在了群众的对立面。
这次《抓特务》虽然业内评价不错，豆瓣有7.5分，我觉得8分也不为过，质量确实是近几年冯小刚电影里最好的。
但没办法，群众不买账，谁让你说过“垃圾观众”呢。
韩红也可能是考虑到这一点，想用自己良好的群众基础，帮冯导拉拢一些群众票。
没料到，群众用一种很硬的方式告诉她，互联网把许多关系都拉平了。
“祛魅”的风潮过后，该去的没去，不该去的也没留下。
群众和明星之间，那种带着大哥大姐范儿的关系，早就不灵光了，只剩下为人民服务。
02
李月亮☽
韩红这段无心之失的话，稍微琢磨一下，至少有三个让人难以接受的地方。
第一，姿态太高。
有网友说，韩红的北京话，翻译成普通话，是“你跪下，我求你”。
虽然我相信韩红的本意并非如此，但正因为是无心之失，才更显得傲慢——她不在乎群众的想法，自在于自己的信息茧房里。
紧接着，马未都老爷子也没忘踩一脚。
他说，以他在北京生活了一辈子的经验，“走个面儿”不是北京话，这话太江湖了，北京话只说“你买我个面儿”或“我卖你个面子”，不管怎么讲，花钱的都是大爷。
马爷是明白人。
但按说不应该啊。
马未都和冯小刚以前是好朋友，他还指导过冯小刚买名画，难道是因为名画价格……算了，马爷能有什么坏心思呢，应该只是单纯地探讨什么是地道的北京话。
一定是我想多了。
第二，不合时宜。
韩红的这段话，灵感估计来源于《给阿嬷的情书》的火爆。
这部电影以小博大，最近是电影圈的热门话题，圈内人谈得可都是它。
从潮汕走向全国，韩红可能觉得这条路，《抓特务》也能走通，所以一再强调，只要北京的观众把第一波票房撑起来，电影就稳了。
但她忽略了一个问题，地区和地区不一样，电影和电影不一样，主创和主创更不一样，硬套别人的成功经验，你不翻车谁翻车？
《给阿嬷的情书》是新人导演、演员用心的作品，穷剧组、小投资、没有大明星，纯“弱势群体”。
从导演到演员，都算是群众。潮汕地区虽然经济不错，但和北上广深比，打个不太恰当的比方，也算小众冷门地方，或者说“群众城市”。
群众帮群众，大家觉得理所当然。
而且，《给阿嬷的情书》的导演，再没钱也没到处说，你给我个面子，让我赚点钱。
还有很重要的一点。《给阿嬷的情书》投资1400万，老乡帮老乡，没什么压力。
你《抓特务》一个剧情片，投资高达2.5亿，这忙，老乡家里没矿，恐怕帮不起。
第三，道德绑架。
韩红的发言，把北京两千多万人口都给抬了出来，细想确实不妥。
有北京网友说自己感受到了道德绑架的味道，觉得韩红的意思是，如果电影票房不好，北京两千多万人口是有责任的。
我觉得韩红其实没这个意思，她只是平时江湖气重，在一个不合时宜的场合，搞了一场没有酒的酒桌文化。
舆论发酵后，各方面都不高兴。
北京观众不高兴。
谁愿意花钱看电影，还要背负起票房的重担？
其他地方的观众也不高兴。
你们京圈儿喜欢抱团，怎么还传染到电影院来了？既然你们觉得这是北京电影，就留给北京人看，我们不配行了！
我一直觉得，电影宣发不能卖太多情怀，情怀得让观众自己发现、传播。
能让观众走进电影院的唯一理由，是这个电影好看、动人。
无论是明星站台，还是剧组人员发言，都得从这个角度出发，真心实意地分享创作故事和观影感受。
03
李月亮☽
以前，京圈导演也喜欢搞圈子、讲情怀，玩那些江湖人士的套路，但那时候观众吃得消。
最成功的营销就是“大家欠周星驰一张电影票”。
假如放在现在，去你的，老子不欠任何人，别说电影票了，一张纸条都不欠。
以上就是这届网友的想法。
能看懂这些，才能做营销，否则只会翻车。
再强调一下，《抓特务》拍得不错，故事讲得克制，演员演技也在线，尤其是雷佳音，演得真好。
但成也萧何，败也萧何。
雷佳音这两年有点盛极而衰、月满则亏的意思，观众审美疲劳，演得再好，大家也不爱看，群众口碑有点下滑。
双男主的另一位，是胡歌。
胡歌的演技问题不大，但他身上有个玄学，就是演电视剧能封神，演电影就不行。
导演冯小刚的问题最严重。
一方面是大家对冯氏电影审美疲劳，另一方面，几次不太合适的发言，导致冯导的群众形象崩塌。
有人说冯小刚肯定恨死韩红了，我倒觉得未必，冯导要是愿意，终于有了甩锅的对象。
如果非要有一个人恨，也是韩红。
韩红应该恨死冯小刚，要不是卷他这摊浑水，何至于晚节不保。
但大概率是，韩红和冯小刚谁也不恨谁。
两人一壶浊酒，两行清泪，三片爆肚，四瓣儿腊八蒜，相视苦笑。
只能感叹，胡同还在，时代却已经变了。
透过时光的缝隙，吹来的既有热辣滚烫的回忆，也有冰冷刺骨的现实。
在这冰火两重天中，曾经站在顶端的他们，不得不承认，当下坡路来临时，你哭闹是错，沉默也是错。
04
李月亮☽
其实吧，我觉得如果老同志还想继续工作，就得改改自己“端起饭碗吃饭，放下筷子骂娘”的老毛病，了解一下年轻人的想法。
适当地在公司内部的重要位置上，增加一些有网感的年轻人，多听听他们的意见，打破一下信息茧房，熟悉一下网络舆论。
不能一翻车，就怪网友小题大做、吹毛求疵，说这届观众不行。
艺术家要深入群众，网友也是群众的一部分，甚至很大一部分，大家为什么非要掀你的台？
肯定不是没事儿干，而是你的态度，让大家不痛快了。
江湖已远，江湖气不灵了，何况这江湖，是你的江湖，和大家有什么关系呢？
名气这东西，有时会让人变得十分孤单，因为身边愿意说真话的人越来越少了。
网友虽然说话难听，但说的基本上是真话。
能听进去的人，黑成向佐那样，也有翻身的机会。
听不进去的人，红成韩红那样，可能也会再次翻车。
什么时候咱们的电影工作者，或者明星名导，能明白这样一个道理，自己所从事的，本质上是个服务行业。
那咱们的影视作品，应该就有救了，也不会出现韩红这样的翻车。
毕竟没有哪个服务员会 khách hàng说，给我个面子，这桌菜你必须吃了，再把你三姑六婆都拉来吃，不管好不好吃，你给个面子，让我挣钱……
艺术不是倚老卖老。
敬老这事儿，在商业领域更行不通。
商业的本质，永远是利他。
你让公众爽了，公众自然愿意花钱。
我们不会给任何人面子，我们只爱自己。
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