7月渐近，暑期旅行高峰期已现端倪，夏季旅游市场呈现早春态势。相关数据表明，暑假出行峰值期时间跨度宽泛，公众出游意愿强烈，亲子家庭构成暑期旅游消费主体。游客消费行为不断演进，传统观光型旅游逐渐向深度体验式旅游过渡。
暑期旅游高峰迫在眉睫 亲子家庭构成出游生力军 暑期脚步日益临近，国内旅游市场显现出明显的预热迹象。在线旅游平台交易数据反映，今年暑期首波出行热潮已悄然启动，出行高峰时段将横跨整个7月，一直持续到8月中下旬，长距离出游需求集中爆发。当下，游客的消费需求已非昔日走马观花式的浅层观光可比，深度游、体验式旅游需求呈现快速上升态势，亲子游、避暑游、海岛滨海游成为公众首选的旅行模式。
从客群结构分布来看，亲子家庭出游人数占比逾六成，是暑期出行的核心群体。上海、北京、三亚、桂林、呼伦贝尔、珠海、成都、南京、广州、贵阳等城市亲子游预订热度较高。
与此同时，出游观念也在发生显著变化，较之传统夏令营，越来越多家长更倾向于参与全家总动员的亲子研学项目，期望引领孩子前往自然原野、动植物园区、城市博物馆，借助“行走的课堂”沉浸式研学场景，让孩子在探索玩耍中增长见闻、实现成长，并在旅行互动中增进亲子关系。
避暑降温需求旺盛 户外潮流玩法开创消费新格局 当前全国多地相继进入高温期，避暑降温成为暑期出游的首要动机。贵州依托喀斯特地貌推出洞穴桨板探险项目，青海则凭借夏季15℃的平均高原气候开发花海、露营避暑线路，这个夏天，户外潮流玩法、深度沉浸式体验正成为文旅消费的新趋势。
入夏以来，贵州避暑游热度持续攀升。贵阳石龙洞景区凭借独特的溶洞景观与服务品质广受好评，其中一段仅60厘米的低矮通道，游客需趴在桨板上穿行，洞内碧蓝的瑶池映衬着垂悬的钟乳石，形成别致景致。石龙洞全长6.7公里，属天然水溶洞，当地引入市场主体联合村集体负责运营，完善基础设施并组织村民参与桨板、急救专业技能培训，目前百余名持证领队均为本地村民，月收入较从前增长数倍。双河洞景区全长439.7公里，为亚洲首条长洞，被誉为“喀斯特天然洞穴博物馆”，提供桨板、溯溪等户外项目，价格实惠。年内双河洞游客接待量同比增加11%。
青海门源地区借助15℃的清凉气候，串联起雪山奇景、万亩花海、高原露营等多重场景，成为自驾游的热门选择。雪峰与连片油菜花构成壮美高原画卷，游人穿行其间，宛若置身画境。
入境免签政策红利持续释放 入境旅游全面复苏 随着入境免签政策逐步完善，今年夏天来华的外籍游客规模实现持续增加。北京以长城、中轴线非遗体验等项目吸引海外游客，山东威海则依托中俄互免签证政策，发展研学、商贸文旅业态。
北京密云日光山谷与蟠龙山长城吸引了多位外国游客，大家在山巅俯瞰密云水库的宏伟风光，于斑驳的古城墙间感受中国长城的厚重历史。沙井胡同四合院非遗体验中心内，外国游客通过VR眼镜虚拟游览北京中轴线，还能体验写福字、品茶制香等传统活动，特色小吃也备受青睐。截至6月中旬，北京口岸本年度出入境人员总数突破1000万人次，其中享受免签和临时入境许可政策的外国人达125.9万人次。为优化旅客体验，北京边检总站动态增设查验通道，高峰时段全面开放窗口，有效缩短旅客候检时长。
北京边检总站边防检查处副处长刘琰表示：针对申请240小时过境免签的外国人，推行临时入境许可签发查验“一站式”服务，显著提升了旅客通关效率。近日，一支超过200人的俄罗斯青少年研学团到访山东威海，展开沉浸式城市体验，游览海滨风光、海洋科技馆，参与胶东民俗活动。当地将非遗展示与中式传统美食制作融入入境旅游线路设计，游客既能近距离观赏，亦可亲身参与。为助推入境游发展，山东增设8个口岸入境免税店，落实“引客入鲁”奖补举措，文旅企业加密跨境航线、强化俄语配套服务，不断优化入境旅游全链条服务体验。
编辑/胡克青