“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。”“海右此亭古，济南名士多。”前不久，河北的中学生吴琼趁着暑假专程跑到济南，跟着诗句逛了大明湖、趵突泉、千佛山，实地感受了一把诗词里写的泉城风貌和名士文化。
这个夏天，“跟着文学去旅行”成了国内暑期游的新潮流。旅行平台的数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品，搜索量一个月内涨了2.8倍，古诗和课文研学线路的咨询量同比增长超过130%。
文学基因成了游客的旅行指南
暑假一到，济南历下区南新街58号的老舍旧居，客流量比平时多了五成以上。一位天津家长带着女儿专程赶过来，在老舍写《猫城记》的那间书房里，仔细看了当年的创作旧物，感受这位文学大师的生活气息。
在山东高密，当地借助莫言《红高粱家族》这个IP，搞起了实景演出、夜游光影、水上打铁花等多种玩法。7月11日到8月30日，持续51天的高密“欢乐星光夜”活动全新亮相，把红高粱文化、莫言文学和各种非遗资源揉在一起，串联起梦幻高粱田、占鳌寨仙侠城、高密老城、青草湖、文渊阁五大打卡点，一堆潮流非遗表演轮番登场。高密还把阅读场景从书房搬到文学故事的发生地，把莫言文学艺术馆、莫言旧居、宝德书院、晏子文化园等10处文化地标串成一条线，搭起“10个核心阵地＋N个乡村延伸点”的研学阅读网络。
另外，淄博蒲松龄纪念馆吸引了不少“聊斋迷”去探访；聊斋城推出了沉浸式光影夜游，把《聊斋志异》里的狐仙鬼怪故事变成实景体验；中国国家博物馆的“心游万仞——蒲松龄与《聊斋志异》”展览，甚至登上了京津冀地区热门展览热搜榜第四位。济南章丘明水古城依托李清照故里，打造“清照文化IP”，诗会雅集这些沉浸式活动，把清照文化变成了生活场景。从老舍到莫言，再到蒲松龄、李清照，山东的文学基因正慢慢变成游客的旅行指南。
“文学游”升温背后的文化消费变化
“文学游”热起来，背后是当代文化消费从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”的明显变化。在淄博红叶柿岩旅游区，升级版的《奇幻聊斋》把狐仙和书生的故事用实景演出来，带观众进入光怪陆离的聊斋幻境。这种变化不只是游玩方式的升级，更是文化消费需求的变化——游客不再满足于拍个照留个念，而是追求情感共鸣、知识获取和深度体验的多重满足。
山东社会科学院地域文化与文学研究中心副主任孙文成觉得，有跨时空魅力的旅游文学，能突出旅游地的亮点，提升知名度，有效吸引客流，塑造地方文旅品牌。而且，旅游文学还能为旅游景观和产品设计提供核心创意支撑，大大丰富文化层次，给游客带来更多维、更深刻的体验。
在诸城超然台，数字技术让游客沉浸式感受苏轼在密州的诗词豪情；常山黄茅冈东坡狩猎园里，射箭怀古等项目让《密州出猎》的豪迈意境触手可及；永辉乡间生态园推出的创新“东坡宴”，把“明月几时有”“密州出猎”等诗词意象融进菜品，让游客在舌尖上品味文学魅力。这种“可感可触可体验”的“文学游”模式，既让传统文化“活”了起来，也让文化消费“火”了起来。
从消费群体看，“文学游”的主力是年轻人和亲子游家庭，他们更看重个性化、情感化的消费体验。在社交平台上，游客分享的不仅是旅行照片，还有文学与现实碰撞的感悟。这种传播方式吸引更多人走进文学现场，让文学经典在行走中焕发新生。
山东如何把文学资源变成文旅优势？
山东的文学旅游资源相当丰富。“济南二安”的名士文化、临沂王羲之故居的翰墨雅韵、烟台山冰心纪念馆的童年印记……从古代文脉到当代文学地标，处处都能找到笔墨的影子。怎么把丰厚的文学资源优势转化为实实在在的文旅产业优势？山东正在摸索自己的答案。
2026济南国际泉水节期间，济南市图书馆在五龙潭公园搞了“泉畔诗会·寻章觅句”沉浸式诗词打卡活动。两百多首泉城诗词和课本经典名篇嵌进游园路线，李清照、辛弃疾等济南名士NPC“穿越”出来和市民趣味对答，AI飞花令小程序还搞起了限时挑战。打卡闯关、NPC互动、非遗手作、亲子专区等多元形式组合在一起，让市民游客在游玩中感受泉城的文化底蕴。
在日照，2026第八届中国（日照）散文季创新出了“跟着作家游日照”主题采风线路，跟着历届全国散文名家的采风足迹，推出“碧海金沙·海滨风情线”“千年文脉·寻古探幽线”“茶香四溢·风物体验线”“经山历海·山岳奇观线”四条核心路线，用文学笔触串起山、海、城、茶、史、文多个维度，让游客从文学视角品读日照。
孙文成建议，要对山东旅游文学做全方位、深层次的开发，利用它从多个环节激发旅游产业的新动能。从旅游文学意象和叙事中寻找旅游景观打造和主题线路设计的新灵感，赋予景观和线路更多文化魅力和审美维度，打造能让游客产生情感共鸣的人文空间。同时，推动山东旅游文学资源向特色餐饮、文创产品等业态延伸，拉长文旅消费链条，促进消费升级。