封面新闻记者 杨金祝
7月20日，主题为“美在四川”的文旅合作品牌发布会在成都举办。四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团以及美团多方代表齐聚一堂，正式发布“美在四川”IP。
当天活动上，四川省旅游协会联合美团发布了《2026年四川旅游消费发展报告》。报告内相关数据显示，2025年四川文旅消费总额排在全国第四位，到了2026年上半年，这一成绩已经跃升至全国第三。特别要提及的是，四川夜间文旅消费占比领跑全国，2026年上半年达到了67.3%，也就是说，超过三分之二的文旅消费发生在夜幕降临之后。
从游客构成来看，异地游客消费占比高达65.5%。34岁以下年龄段游客占比超过七成。同时，50岁以上游客群体正呈现快速增长的态势。2026年上半年数据表明，四川旅游的Top5客源地为广东、江苏、浙江、北京和云南。
报告指出，如今赴川游客越来越愿意为品质和特色支付费用。2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增长60%。住宿消费方面，品质化趋势显著，五星及豪华酒店订单量同比增长24%，四星级酒店订单量增长19%，这两类酒店的增速都超过了经济型酒店。
跨城串联游也日渐成为入川游客的新选择。报告中的数据列出了五条热门跨城路线：成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都。随着这些路线的流行，成都作为中转枢纽的角色愈发重要。最近，文化和旅游部公布的《旅游强国建设“十五五”规划》也将成都列为全国旅游枢纽城市。
美团研究院高级研究员王珺对此表示，在全国文旅消费竞争白热化的当下，四川不仅能把游客吸引来，更能让游客留下来、住下来、玩起来。消费结构正从“餐饮观光为主”向“吃住购娱全场景均衡化”转变。
四川旅投集团产业发展部部长陈天科谈到，四川的文旅资源品质全国顶尖，但也存在一些问题。例如，部分头部景区趋于饱和，中小景区在引流上遇到困难，景区、酒店、文创等业态之间的融合度不够，游客停留时间普遍偏短，消费层级挖掘不深。陈天科透露，四川旅投集团愿意在盘活存量资产、打造新消费业态方面，与省内各文旅企业合作，打通内部壁垒，整合资源，将旅行社引流、景区承接、酒店留客以及在地消费一条龙服务，不再单卖门票、单卖房间，而是输出整套度假产品。
活动后的圆桌论坛环节
据悉，美团App近期已经上线了“美在四川”专属活动专题页。用户搜索“美在四川”即可进入活动页面，领取1666元的“畅游四川”吃住玩券包，同时还能浏览当地酒店、景点和餐厅等优质文旅产品。美团方面还计划，未来将结合大熊猫、川茶、三星堆等文化符号，与四川各界开展特色跨界联名活动。