陈彦希、卢星宇（川观新闻记者）
7月20日，美团与四川省旅游协会选择在成都，合作搞了场“美在四川”文旅联合发布会。仪式上，两家机构一同推出了《2026年四川旅游消费发展报告》，借此吸引全国游客关注四川的文化旅游资源。
报告信息显示，2025年四川的文旅总消费额，在全国排位第四。到了2026年上半年，消费额同比增了5.5%，全国排名因此提升到第三，仅次于广东和江苏。四川夜间文旅消费尤为亮眼，上半年占比67.3%，高居全国首位。另外，外地游客在四川的花费占整体比例高达65.5%。值得提及的是，节假日里游客消费比工作日和周末分别高出2.1倍和1.4倍。这些数字有力证明，四川作为热门旅游地的地位非常稳固。
四川省旅游协会会长董李谈到，今年上半年，四川文旅消费各项指标都在上升。旅游住宿服务供给量增加了约12%，发展方向正转向更个性化、高端化的主题式住宿。目前最受游客欢迎的前三个目的地：依次是成都、自贡和阿坝。自贡灯会、剑门关、峨眉山、九寨沟这些景点人气旺盛。
美团研究院高级研究员王珺指出，全国文旅消费竞争激烈，四川能吸引游客来，也能留住他们、让他们住得舒服、玩得开心。四川的消费结构正发生变化，从以往偏重吃吃喝喝、看看风景，转向“吃住购娱”全方位均衡体验。王珺还看到四川文旅业有更大增长可能。据报告，81.3%的外省游客在四川只游玩一座城市，停留深度尚有提升空间。现在游客行为模式在变，从“逛景点”转变为“体验当地生活”，这意味着未来体验场景和服务品质将成为关键增长点。
活动期间，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团联合美团，正式推出“美在四川”IP品牌，意图促进四川文旅深度融合发展。据了解，用美团客户端搜“美在四川”，能进入专题活动页面，领到价值1666元的“畅游四川”吃住玩套餐，还能查看当地酒店、景点和餐馆等丰富文旅项目。