今年夏日里，芭蕾洞洞鞋成了热门单品之一。
在社交平台小红书上，明星宋祖儿身穿黑色芭蕾洞洞鞋，搭配同色系格纹连衣裙与针织衫亮相，时尚博主易梦玲则选择豹纹款芭蕾洞洞鞋，配合同色系披肩和白色阔腿牛仔裤出行，两组穿搭均收获上千点赞，迅速推动了该单品的流行热度。
图源：小红书@Fashion穿搭星球（已获得授权）
这个单品的关注度持续攀升，“芭蕾洞洞鞋”在小红书的话题阅读量已经突破2700万次。
图源：小红书
这些鞋子多数来自一个品牌——Crocs。芭蕾洞洞鞋是Crocs在春季推出的新款，鞋型设计更显修长，鞋底更为轻薄，部分款式直接融入珍珠、绑带、蝴蝶结等装饰，定价区间在399元到499元。有网友打趣称：“洞洞鞋这是去进行了一番形象改造呢。”
图源：Crocs天猫官方旗舰店
从销售情况来看，经过“形象改造”的洞洞鞋确实受到欢迎。
在Crocs天猫官方网店，通过搜索“芭蕾”关键词，可以找到8个商品链接，分别是经典芭蕾、优雅芭蕾、闪耀芭蕾、金属色芭蕾、渐彩芭蕾、系带芭蕾、拼色芭蕾和蝴蝶结芭蕾，累计销售量达5.5万双以上。销量最高的属于经典芭蕾款式，销售量超3万双，其中黑色的款式显示需要等待30天预售。在得物平台上，豹纹款芭蕾洞洞鞋的价格约为423元，最近的成交记录有1.6万人参与。
图源：左侧为Crocs天猫官方旗舰店，右侧为得物App
即便销售火爆，Crocs也面临着一些困扰。
围绕Crocs芭蕾洞洞鞋的评价，目前呈现出明显的两极分化。
首先是关于外观的评价各不相同。有网友分享照片，“上班第一天就遇到了穿着难看鞋子的人”，照片中的博主在地铁上赤脚穿着黑色芭蕾洞洞鞋，旁边是搭配了丝袜和网袜的勃肯鞋和溯溪鞋。博主感叹：“到底谁更不协调，真是难以分出高下。”该笔记获得了近9000次的点赞，以及超过5000条评论。
图源：小红书@迷你迅猛龙（已经获得授权）
当然，“好看”的评价也相当多。芭蕾洞洞鞋继承了洞洞鞋的“装饰”传统，网友们通过创意搭配，展现出各种“惊艳”的搭配效果。山茶花蝴蝶结、金属串珠花朵、黑皮Kitty等鞋饰，都成了热门的“装饰元素”。在小红书上，一款售价39.9元的山茶花蝴蝶结鞋饰，单链接的销量接近900件。
图源：小红书
除了外观，穿着体验的评价同样是褒贬不一。在天猫评论区，喜爱这款鞋的人称赞它“非常舒适”，而不喜欢的人则抱怨它“磨脚”“容易掉色”。在小红书上，也有不少消费者反映鞋子“不贴合脚型”、“有响声”、“掉皮”（豹纹款式）等问题。
图源：Crocs天猫官方旗舰店
与此同时，在天猫评论区还有不少消费者对鞋子的使用场景和功能提出疑问：适合徒步旅行吗？能在办公室穿着吗？开车时方便穿吗？雨天防滑吗？有足弓支撑效果吗？网友们的回复同样意见不一。
图源：Crocs天猫官方旗舰店
针对这些问题，艾媒咨询的首席分析师张毅指出，消费者的疑问和评价揭示了当前产品定位与市场需求之间存在一定的差距。当前消费者倾向于全场景、全天候的多功能产品，希望一双鞋能够适应雨天、驾驶、旅游、通勤等多种场合。但这样的需求，有时会与潮流设计产生冲突。
芭蕾洞洞鞋，能否推动Crocs的业绩增长？
尽管存在一些负面评价，芭蕾洞洞鞋确实为卡骆驰集团带来了新的业绩增长点。在卡骆驰2026年第一季度的财报电话会议中，集团高层表示，新产品的成功是公司营收增长的重要动力，公司今年早春推出的经典款芭蕾平底鞋（Classic Ballet Flat）在全球范围内出现了明显的销售情况。
即便芭蕾洞洞鞋的销量表现良好，传递出积极的信号，但卡骆驰集团的整体业绩仍然不容乐观。
卡骆驰2026年第一季度的财报显示，公司合并营收为9.21亿美元，同比下降1.7%（按恒定汇率计算为下降4%）。其中，Crocs品牌的营收为7.67亿美元，按报告计算口径同比微增0.8%，但恒定汇率计算口径则下降1.9%。
从区域表现来看，Crocs品牌在北美市场的收入压力较大，一季度收入同比下降6.1%，至3.46亿美元。国际业务则成为主要增长来源，品牌在该期间收入同比增长7.2%，达到4.21亿美元。其中，中国、日本等一级市场的增长达到了两位数。
不过，中国市场的增长速度也有所放缓。2024年第一季度，Crocs中国营收曾一度实现三位数的同比增长，但此后增速减缓，从70%以上降至约20%。当前的双位数增长，被业内人士看作为品牌仍在恢复阶段的表现。
此外，财报还显示，由于平均销售价格（ASP）的提升，Crocs品牌的收入有所增加，但整体增幅被销量下降所抵消。
时尚行业专家张培英认为，Crocs的整体业绩表现说明其增长红利已基本消散。未来品牌需要依靠更精准的营销和持续的产品创新，才能不断激发消费者的购买欲望。
具体到中国市场，尽管业绩仍在增长，但依然面临一些挑战。业内人士指出，挑战主要来自两个方面：品牌自身，以及竞争日益激烈的市场环境。
先看品牌本身，关于芭蕾系列是短期流行款还是长期畅销款，业内观点存在差异。张毅认为，Crocs芭蕾洞洞鞋在天猫累计销量达5万双以上，短期内的流量确实火爆，但对比其经典款和云朵、贝雅等过去几年的热销产品单链接销量动辄10万双以上，芭蕾洞洞鞋目前只能算是“阶段性流行款”，还远未成为全民化的常青单品。
“它借助的是全网Balletcore风潮加上女性穿搭推荐的热度，起量迅速，但鞋型收窄对脚型有限制，功能性上的不足也比较明显。要成为全民级单品，产品还需要进一步提升。”张毅点评道。
张培英则认为芭蕾洞洞鞋有机会成为中长期的热销产品。她指出，这款鞋让Crocs从“单纯提供舒适”转变为“兼具美观与搭配”，精准地把握了399至499元的价位区间，使消费者的穿着场景从家庭扩展到通勤、约会、轻便出行等多个场合，满足了多元化的需求。但她也提醒，多元化对品牌来说既是机会也是考验。“消费者最看重的还是舒适性，在舒适的基础上去拓展场景，才是真正的挑战。”
更大的挑战来自于洞洞鞋市场激烈的竞争。两位专家都指出，Crocs在中国市场的定位与定价偏高，在消费逐渐趋于理性的背景下，需要面对两种竞争：一边是斯凯奇、百丽等传统运动与时尚品牌在中端市场的竞争，另一边是国产替代品在低端市场的不断挤压。
或许，比Crocs芭蕾洞洞鞋是否火爆更值得探讨的，是洞洞鞋这个品类，正在逐步从“Crocs的专属”走向多元化发展。
作者：贾诗卉
编辑：田纳西
值班编辑：Luna