名创优品门店日渐宽敞，添设咖啡经营，还需更多缘由吸引顾客停驻。
“MINISO也售卖咖啡了？”
日前，一则消息在社交圈流传开来。有顾客分享在广州某家名创优品店内的照片，显示该店开始售卖咖啡及烘焙商品，引起了不少讨论。
红餐网实地探访时了解到，这家增设了咖啡及甜品业务的SUPER MINISO，位于广州天河区金融城的君超中心。这不仅是该商场西门的主要入口，也是名创优品在广州开设的首家SUPER MINISO门店。
△图片来源：红餐网拍摄
店家整体布局分为两个楼层。一楼涵盖了潮玩盲盒区和咖啡甜品区，两个空间紧邻，顾客必须先穿行于潮玩盲盒区，才能抵达咖啡甜品区。二楼则更为开阔，集成了潮玩IP展示、趣味生活用品以及时尚服饰等多样化的消费区域。
在产品构成上，咖啡甜品业务主要围绕烘焙品和饮品两大类展开。
△图片来源：红餐网拍摄
但值得注意的是，名创优品门店此次调整并非自营咖啡甜品业务。
该甜品店的工作人员向红餐网表示，这家店的品牌名为“日作甜屋”，现正与名创优品进行合作。至于双方合作的长远规划，员工透露：“两家公司目前确实有合作关系，至于未来会不会继续，还要看这次合作的效果。”据悉，“日作甜屋”品牌成立于二零二零年，目前在广州已开设了两家分店。
另外，《消费者报道》报道中提及，名创优品官方也曾发表回应：咖啡及甜品业务并非名创优品的自营范畴，而是个别SUPER MINISO门店的场地合作案例，并不代表名创优品正在推动全国性新业务发展。
尽管名创优品现阶段尚未正式涉足烘焙与甜品行业，未来是否还会有更多尝试，这一点很值得持续关注。
二零二三年，名创优品提出了品牌升级策略。以SUPER MINISO这类超级门店为重要推手，如何持续增添消费元素、优化顾客感受、增加顾客到店频率，是这类大型店态需要解决的关键问题。
到二零二六年第一季度末，名创优品已开设了六十一家超级门店，并且预估年内全球门店数量将突破一百家。
这些“乐园系”门店通常拥有两到三层结构，大概面积在一千二百平方米左右，不少顾客反馈“逛下来都逛不完”。
在此背景下，引入咖啡、烘焙等消费场景，或许能为顾客体验增添几分新意。长时间购物过程中，顾客需要休憩与逗留的空间，对于以IP和兴趣消费为核心的潮玩零售来说，提升消费者到店的次数与停留的时间同样关键。
不仅如此，名创优品现有自营IP体系，还与众多经典IP建立了长期合作。若未来开拓咖啡、甜品等领域，IP亦可能成为产品差异化的关键。例如，自营IP可推出常规款式，合作IP则可以通过限定或联名商品持续激发新鲜感。
参照其他企业，同属潮玩行业的泡泡玛特早已开始布局相关业务。二零二四年，“Molly的甜品屋”出现在泡泡玛特的城市乐园内。二零二五年，POP Bakery作为独立品牌问世，今年五月，在秦皇岛阿那亚开设了第一家直营店。
对于潮玩公司而言，餐饮业务正成为拓展消费场景、丰富品牌体验的一种手段，其他行业也已有类似探索。
如家居行业巨头宜家，长期设有自营餐厅；杂货品牌无印良品推出了Cafe MUJI，销售咖啡与面包等；服装品牌优衣库开设了UNIQLO COFFEE咖啡店。
这些跨界的合作背后，藏着相通的商业理念：借由频繁的餐饮消费带动低频的主营业务，用精心营造的体验打破产品同质感，借顾客停留之机创造更多成交可能。
名创优品这次的轻量级试水，也是如此。潮玩产业不仅涉及零售，更在传递情绪价值。今后，如何创造更多样化的消费接触点、增强用户连贯性，或许比单纯扩大店规模更加重要。
本稿系红餐网（ID：hongcan18）原创内容，由华应龙撰写，倩君编辑。