01
罗永浩老师，还记得那位星巴克的服务员吗？
面对顾客询问“大、中、小三种规格”，星巴克的小姐姐表现出了令人费解的坚持，执意要改变顾客心中对杯子大小的固有认知。在星巴克的逻辑里，杯子仅有“中杯、大杯、特大杯”三种，顾客心目中的“中杯”，到了她们这儿，就只能是、也只能是永远不变的“大杯”。
对于罗老师而言，这种违背常理、强行灌输观念的做法，或许达成目的了；毕竟他面对的是罗永浩，是那个卖过二手书、倒过走私车，能把产品发布会变成单口相声的商业怪咖。罗永浩身上，天生就带着叛逆、不按常理出牌的印记。
于是，那一记近乎疯狂的自扇耳光，彻底击碎了小姐姐的固执，她脸上尴尬又不失礼貌的微笑，就此定格。面对星巴克这种强硬的观念输出，普通顾客大多选择沉默，唯独罗永浩用这种反常规的操作，赢得了这场对决。
其实，这种用反常规手段去拿下一场看似必输局面的案例，并非只有今天。早在封建皇权社会，这种奇特的制胜之道就已经有了经典范本。
夫妻间的反常规制胜
清代文人徐柯在《清稗类钞》里，写过一个颇具哲理的故事：
王菊轩娶妻多年没孩子，打算纳妾，就跟妻子商量。妻子没说话。他再提，妻子说：“不知道这是谁的毛病，咱们各找个人试试行不行？”
在男尊女卑、地位森严的封建社会，男性拥有绝对的主导权；女性作为附属品，价值往往局限于繁衍后代和满足生理需求。这种环境下，丈夫想纳妾，特别是正妻不生的情况下，基本都能遂愿。
一句话，在那种情况下，女性按理说不该反对。也正是因为这种源自无奈的纵容，才让清朝男人能不顾正妻感受，光明正大妻妾成群，闲暇时还能逛青楼，过得挺滋润。
可故事里的王妻偏不，她一反常态，用一种不容置疑但绝对不合规矩的方法，回绝了丈夫的纳妾要求。你敢纳妾，我就敢找男人，咱俩同时试，才能查清谁不生育。我想象当时王菊轩的表情，大概和那位星巴克的小姐一样，尴尬又不失礼貌。
恒亲王弘晊的反常规制胜
清朝宗室爱新觉罗·昭梿在《啸亭杂录》里，记录了恒恪亲王弘晊在“国家殷盛”时崇尚“俭朴儒素”的事迹：
恒亲王弘晊是康熙皇帝第五子胤祺的次子，生活在乾隆年间，那是清朝的鼎盛时期。按理说，这时候的亲王贝勒们，“畜声伎，恢园囿”，大多混迹成纨绔子弟的模样。弘晊却反其道而行之，“其俸资，除日用外，皆置买田产屋庐，岁收其利”，成了满洲勋贵圈子里被人嘲笑的吝啬鬼。
等到弘晊的节俭程度和吝啬名号严重影响了他的亲王身份时，家里人肯定会有质疑。对此，恒亲王弘晊解释道：“汝等何无远虑？藩邸除俸粢田产外，无他贷取之所，不于有余时积之以待后人之储，则子孙繁衍时，将何以为析产赀也？”
所谓“富日子要当穷日子过”，恒亲王弘晊在国家富足时的节俭看似反常，但这种有远见、预判性的反常举动，放在“宗亲爵位递降袭封”的清朝，放在表面繁荣实则虚晃的“乾隆盛世”，绝对是保住家族兴旺、长久延续的制胜法宝。
事实证明，当很多王公贝勒因为骄奢淫逸“渐中落，致有不能举炊者”时，弘晊这一脉却“富饶如故”。这足以证明，恒亲王的反常态就是远见，就是家族长盛不衰的法宝。
【文章配图-1】
后记
兵法云：以正合，以奇胜。一反常态的做法，看似荒诞不经，实则是对抗常态最有效的手段，也是出奇制胜的关键。
面对星巴克强行灌输观念的小姐，罗永浩只能自扇耳光来击溃这种“压迫”；面对丈夫纳妾的要求，正妻只能一反常态，提出同等条件，才能避免自己沦为“受害者”；在国家鼎盛时，皇室宗亲用一反常态的节俭，才能保家族长久旺盛。
出奇方能制胜；反常态才能在不利局面里实现反转，享受那种让对手表面尴尬笑、心里放肆哭的快感。
参考文献：《清稗类钞》、《啸亭杂录》