2026年暑假，文旅热度不减，景区、小镇及商圈客流稳步走高。各地凭借生态、气候与民族特色推出差异化产品，成为市场一大看点；免签政策红利持续释放，吸引大量外国游客入境，为消费注入新活力。
业内专家向证券时报记者指出，特色供给能从引流、留客及复游三个维度发挥作用。但眼下不少地区仍面临产品雷同、业态单一等短板。要破解同质化困局，需深挖本土文化，树立前置运营思维，用内容激活空间，进一步释放消费潜力。
今年以来，入境游势头强劲。国家移民管理局最新数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，同比上升30.6%。进入暑期，这一市场热度继续攀升。