中新网杭州7月26日电 题：从“走出去”到“走进去” 文化“新三样”如何更好走向世界
作者 曹丹
近日，第34届全国图书交易博览会在浙江杭州举办。其间，“浪潮之上——文化‘新三样’创新对话”活动吸引近200位行业代表、内容创作者及高校学者齐聚一堂，共同探讨中国网络文学、网络游戏和微短剧这“新三样”如何更有效地走向国际舞台。
7月24日，活动现场。(主办方供图)
数据揭示出另一番景象：截至2026年1月，上述三类内容在海外20个主要国家的用户规模分别达到5.37亿、7.37亿和11.62亿。数字时代的中国故事，正化作世界了解中国的崭新窗口。不过，规模的扩张并不等同于价值的深入。当前文化出海的重心，已从“讲什么”转向“怎么讲”，致力于实现从“走出去”到“走进去”的实质性跨越。
AI重构：让好故事跨越语言与文化的壁垒
语言障碍曾是网文出海的最大拦路虎。阅文集团海外业务总经理王中杰分享道，以往依赖人工翻译，不仅速度慢、语种覆盖有限，成本更是居高不下。“如今借助AI技术，翻译成本降低了90%。”
目前，阅文集团的业务版图已延伸至200多个国家和地区，累计触达用户接近4亿。“我们建立了专业的网文标准术语库，确保‘练气’‘元婴’等仙侠专有概念能实现更精准的译制。”王中杰补充说。
网剧出海同样得益于AI技术的助力。浙江华策控股副总裁俞义介绍了企业自研的“国色”大模型。该模型聚焦影视出海全流程，涵盖内容提取、翻译及目标语言生成，使翻译效率提升50%，译制成本下降近60%。“电视剧《太平年》依托AI工具，同步落地了37个国家的多种语言版本，海外曝光量突破2亿次，触及将近4亿海外观众。”
容量短剧副总裁兼总编辑胡朝清则分享了AI加速微短剧跨文化传播的案例。2024年巴黎奥运会期间，其推出的《我在巴黎当侠客》由杭州与巴黎两地联动制作，仅用一个半月便完成内容策划、海外拍摄及平台上线。“该剧巧妙融入武术、京剧、茶叶等中国元素，成为文化出海的新样本。”
IP贯通：从各自生长到协同发力
过去，网文、网剧、网游往往各行其道。如今，三者逐步构建起“网文提供IP、网剧快速验证、网游沉淀价值”的协同产业链条。
中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文指出，网络文学已成为全产业链内容的源头——从文字转化为微短剧、长网剧，再进一步开发为游戏、动漫影视和数字角色等。
国产游戏《燕云十六声》提供了实践范本。该游戏以五代十国为背景，海外版本于2025年11月全球上线后，截至2026年2月，全球玩家数量已突破8000万。
“文化出海，从来不是一家企业的单打独斗。”《燕云十六声》产品策划代表黄毛表示，团队在场景、美术、音乐等创作上开展了大量史料考据。例如，美术场景中，团队将开封城与《清明上河图》对照还原，对建筑、店铺乃至招牌均做详细考据，不少外国玩家因此萌生前往开封旅游的意愿；舞蹈方面，团队与汉唐古典舞专家田湉合作，通过动捕技术呈现“樊楼飞天舞”，相关片段在海外短视频平台自发传播走红；音乐方面，团队与中国古籍研究专家刘崇德合作，在游戏内再现千年唐乐乐谱。
“我们希望这份独特的文化标识唤起海外玩家的好奇心，让他们在喜爱游戏之余，主动探寻内容背后承载的历史人文底蕴。”黄毛说。
生态出海：从产品输出到品牌扎根
曾繁文认为，未来文化“新三样”出海的跃迁路径可概括为三个关键词：AI重构、IP贯通、生态出海。在他看来，从“走出去”到“走进去”，就是从“把产品卖到海外”升级为“把品牌建在海外”，从“流量驱动”升级为“价值驱动”。
这需要政府、企业、平台的协同发力。浙江已出台全国首个省级游戏出海专项政策，杭州发布了推进网文网剧网游出海行动方案，鼓励全链开发。依托政策支撑，本土文化企业不断拓宽国际传播路径。华策集团已累计向全球200多个国家和地区输送18万小时华语影视内容；阅文集团有38部作品入藏大英图书馆，海外签约作者中“00后”占比达50%。
当中国叙事范式逐步成为全球青年创作者的通用表达，中国 IP便有望成长为全球IP的重要策源地。