AI变革浪潮席卷全球，正重塑游戏产业全链路，也为出海业务注入新的机遇与挑战。为抢占智能化与全球化的风口，2026游戏商务大会于7月28日在上海虹桥金沙voco酒店圆满举行。本次大会由中国音像与数字出版协会、上海市嘉定区江桥镇人民政府及上海市嘉定区文化和旅游局指导，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办，上海市网络游戏行业协会和上海恩友知识产权有限公司协办。
2026年度游戏商务大会现场
中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君，常务副理事长兼秘书长敖然，上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波，中共上海市委宣传部网络出版处处长毛小曼，上海市嘉定区委宣传部副部长兼网信办主任石中军，嘉定区文旅局局长何冬英，江桥镇党委书记甘永康，以及澳门立法会议员周家俊等嘉宾出席。众多游戏企业代表、媒体伙伴及投资机构齐聚一堂。作为ChinaJoy期间的重磅活动之一，本届大会涵盖游戏产业出海发展大会、新游品鉴与出海流量大会、游戏新产品及IP交流会（含一对一商务洽谈）及出海游戏企业交流展示四大板块，紧扣“AI变革时代·游戏出海迎来新篇章”主题展开深度对话。
游戏产业出海发展大会
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中指出，尽管全球AI技术迭代加速，我国游戏出海仍保持稳健增长。数据显示，2026年上半年，自主研发游戏海外销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%。他分析认为，当前中国游戏出海呈现竞争逻辑重构、供给结构多元、发展层级跃升三大特征，AI已深度融入全流程。敖然建议行业加快将AI红利转化为体系化出海能力，深耕本地市场实现精细化运营；坚持原创精品，警惕内容同质化风险，将文化辨识度沉淀为品牌资产，推动中国游戏从“走出去”向“扎下根”跨越。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然
上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波表示，游戏是数字文化出海的重要载体。虹桥国际中央商务区将依托国际化开放平台优势，持续完善企业出海服务体系。未来，商务区将聚焦科技创新、数据跨境、海外合规及产业资源对接等重点领域，提供全链条专业化服务，支持更多优质企业拓展国际市场。下一步，虹桥将深化与中国音数协、嘉定区等的协同合作，优化政策环境与服务生态，助力中国游戏企业更好走向世界。
上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波
上海市嘉定区江桥镇党委书记甘永康介绍，北虹桥作为嘉定区域发展的核心引擎，秉持“开放北虹桥，创新领航地”定位，全力打造现代服务业创新高地。目前，该区域游戏产业集聚态势良好，已汇聚100余家全产业链企业，培育出乐元素等头部企业，诞生《无尽冬日》等爆款产品，年营收突破百亿元，成为国内游戏产业发展重要阵地。展望未来，江桥镇将通过前沿技术赋能、推动跨界融合、升级精准出海服务，持续完善产业生态，助力本土企业深耕创新、扬帆全球。
上海市嘉定区江桥镇党委书记甘永康
在《中国桌游发展研究报告》发布环节，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对报告核心内容进行摘要发布。报告围绕市场规模、用户情况、融合发展及趋势展开。数据显示，2025年我国桌游市场规模达78.25亿元，其中电子桌游占比约55%。整体来看，得益于优质国产桌游供给充裕、用户基础拓展以及海外知名产品加速进入中国市场激发活力，我国桌游市场保持增长态势，规模持续扩张。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君
在北虹桥商务区推介环节，上海市嘉定区江桥镇副镇长赵慧莲从三个维度系统阐述。首先是综合优势显著：北虹桥全域纳入虹桥国际开放枢纽核心区，区位优越、交通便利，科研院所与高端人才集聚，创新生态浓厚，正加速打造有影响力的科技产业高地。其次是发展动能强劲：依托“一区一城一湾”标杆项目，城市更新与产业升级协同推进，平台能级提升，优质楼宇资源丰富，为新兴产业提供充足空间。最后是投资环境一流：享有虹桥专项发展资金及市区多重政策叠加，覆盖数字经济、生物医药等前沿领域，公共配套完善，产城融合度高。
上海市嘉定区江桥镇副镇长赵慧莲
会上，上海市嘉定区江桥镇党委书记甘永康，区委宣传部副部长、网信办主任石中军，区文旅局局长何冬英共同为“一网通办”网信服务北虹桥驿站揭牌。
揭牌仪式现场照片
在数据安全与合规宣讲环节，上海市信息安全测评认证中心创新研究院数据安全政策研究员、嘉定区委网信办特约专家李诗园带来专题分享。她首先系统解读现行数据出境政策，梳理《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》等法律法规体系，明确数据出境行为界定及配套安全管理制度建设要求。其次，针对实操层面，详细拆解数据出境操作指南，清晰界定重要数据与个人信息识别标准及三类合规路径，并结合上海全域数据出境负面清单，对比评估申报、合同备案、负面清单申请三种方式的材料与适用差异。最后，围绕个人信息保护合规要求，讲解自然人信息主体权利、企业法定合规义务、线上申报备案渠道，以及人脸、未成年人信息等重点场景的报送规范。
上海市信息安全测评认证中心创新研究院数据安全政策研究员、嘉定区委网信办特约专家李诗园
在企业分享环节，完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪从锻造精品、体系升级和科技赋能角度，分享游戏出海实践与思考。今年4月底，完美世界自研新作《异环》开启全球公测，覆盖180多个国家和地区。产品在日韩、北美、欧洲等主要海外市场表现不错，截至6月30日，全球累计流水超14亿元人民币。作为国内首款超自然都市开放世界RPG，《异环》不仅允许玩家与异象战斗，还提供丰富都市生活玩法选择。产品实现多端并发，同步上线PC、安卓、iOS、Mac、鸿蒙、PlayStation®5。在商业化设计上，产品立足长线思维，持续更新迭代以优化体验。此外，《异环》海外发行策略进一步升级，包括日韩、欧美在内的绝大部分区域均由公司自主发行。
完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪
Xsolla高级副总裁、大中华区负责人陈京波深入剖析游戏全球化进程中的核心变现挑战，并展示Xsolla的创新解决方案。在全球支付覆盖与合规方面，Xsolla打破地域支付壁垒，实现全球玩家无缝充值。在MoR全权交易代理商模式上，Xsolla作为代理商帮助开发者处理税务、合规及欺诈防范等繁琐事务，使研发团队更专注于游戏本身。通过Web Shop手游网充商店解决方案，顺应DTC直面玩家销售趋势，搭建网页版充值中心有效规避高昂渠道分成，大幅提升海外变现效率与利润率。结合真实成功案例，陈京波生动展示了Xsolla如何全方位助力开发者实现海外收入显著增长。
Xsolla高级副总裁、大中华区负责人陈京波
盛趣游戏副总裁谭雁峰指出，AI时代，真正的长期竞争力源于那些AI难以替代或快速复制的核心能力。他提出，未来游戏出海将面临“三个稀缺”：一是正确的判断力，AI虽能提升执行效率，却无法替代人类对产品方向和市场机会的战略判断；二是获取用户注意力的能力，随着AI推动内容供给激增，如何吸引用户并建立持续连接将成为竞争关键；三是创造文化共鸣的能力，AI可复刻文化形式，却难传递背后的价值与内涵。谭雁峰认为，中国需要创造兼具本土文化价值且能被全球玩家理解的游戏。未来全球游戏竞争不仅是技术和规模的比拼，更是认知、品牌和文化的较量。
盛趣游戏副总裁谭雁峰
三七互娱战略投资副总裁王自强围绕“出海运营的数智化实践”主题，分享公司实战经验。2025年，三七互娱海外营收达53.81亿元，连续四年突破50亿大关，业务覆盖200多个国家和地区，已成为公司稳健发展的重要支柱。会上，他通过两大标杆案例展示出海经验：一是《Last Asylum: Plague》，通过“创意营销”降低用户准入门槛，精准把握目标市场用户心理；二是《RO仙境传说：世界之旅》，通过用户、代言、阵地、阵容“四个转变”实现经典IP破圈，解决经典IP如何唤醒老玩家、吸引新玩家的难题。在底层技术支撑上，公司以自研大模型“小七”为核心构建数智化游戏工厂，AI辅助生成的2D美术素材占比超80%、广告视频超70%、代码渗透率超40%，研发效率与全球运营能力实现质的飞跃。
三七互娱战略投资副总裁王自强
在“政策赋能游戏出海”圆桌座谈环节，GameLook创始人兼主编洪涛担任主持人。参会嘉宾包括嘉定区商务委副主任胡鹰、Google新客户部游戏行业总监李鸿献、深圳市创梦天地科技有限公司党支部书记刘苗以及游族网络副总裁赵一帆。座谈会以《政策赋能游戏出海》为主题，深入探讨企业出海经营现状、面临的各类难题、经验教训，以及对政府及商务区政策服务的建议。
圆桌座谈
在游戏客栈新游品鉴与出海流量大会上，多位行业领袖发表专题演讲。演讲嘉宾包括：游戏客栈CEO兼澳琴文化科技产业协会副理事长隋新岩，Mistplay中国区销售负责人彭超楠，世纪华通董事长助理胡昕，Snapchat中国区游戏/应用行业总监曾凯，2033科技创始人兼CEO马宇驰，AppsFlyer大中华区战略客户和大客户团队负责人万云飞，AppGrowing出海业务华东区总监徐湘湘，Google大中华区重点新客户部游戏业务行业经理杨振毅，以及星跃文化董事长赵佳。
游戏客栈CEO&澳琴文化科技产业协会副理事长隋新岩
Mistplay中国区销售负责人彭超楠
世纪华通董事长助理胡昕
Snapchat中国区游戏/应用行业总监曾凯
2033科技创始人&CEO马宇驰
AppsFlyer大中华区战略客户和大客户团队负责人万云飞
AppGrowing出海业务华东区总监徐湘湘
Google大中华区重点新客户部游戏业务行业经理杨振毅
星跃文化董事长赵佳