7月28日，2026“发现宝藏山东”——“跟着演艺去旅行”主题宣传推广活动在临沂琅琊古城琅琊大剧院拉开帷幕。山东省、市、县三级文旅系统代表，文旅企业、主流媒体及达人纷纷到场，徐州、连云港、淮安、宿迁、淮北、开封、商丘等客源地文旅主管部门的代表也齐聚沂蒙大地，共同探讨“演艺+文旅”的创新路径。
琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长兼山东乐华文旅集团董事长刘云峰登台，带来《从一台演艺到一座演艺之城》的主题分享。他结合琅琊古城的实战成果，深入解读了演艺如何驱动文旅转型、推动业态升级以及为城市赋能的实践与思考。因为活生生的案例就摆在眼前，他的讲述令在场嘉宾深受启迪。
**《国秀·琅琊》：回应游客“为何而来”**
刘云峰指出，近几年文旅行业出现了一个明显变化。过去，游客多是为了名山大川或名胜古迹，而不远千里奔赴；如今，越来越多的旅行者只因一场演艺而抵达一座城，去感受那里的文化根基。从《印象刘三姐》，到“又见”系列，再到“只有”系列等精品演艺，都深受游客喜爱。从前，旅游演艺多半只是景区的配套产品，不被重视；而今，它已逐渐发展成核心吸引力产品，引起业内普遍关注。
一场优秀的演艺，既是城市文化故事最好的传播形式，也能延长游客停留时间，带动二次消费。“跟着演艺去旅行”，正在成为一种新的文旅消费模式。
随后，刘云峰结合琅琊古城的发展实践，分享了关于“如何用一台演艺带火一座城”的探索心得。
《国秀·琅琊》不仅仅是一台演出，更从根本上解决了游客“为什么来”的问题。自2024年2月10日开演以来，《国秀·琅琊》已累计上演2100多场，接待观众超400万人次。预计今年该剧单剧营收将突破3亿元，并带动景区综合营收突破7亿元。
另一部作品《国士·捍山河》则为琅琊古城注入了新的核心引擎。今年春节期间推出的大型实景马秀《国士·捍山河》，自开演起便受到央视等多家媒体多次报道，节假日期间一票难求。预计今年该马秀单剧营收也将突破1亿元，成为推动景区整体增幅保持在30%以上的关键动力。至此，琅琊古城已从单一的“一台大秀”逐步迈向“演艺矩阵”模式，成为当下文旅市场的一道亮丽风景线。
**演艺地位逆转：从配套到核心竞品**
琅琊古城在规划之初，便摒弃了“先建设、后运营”的传统路径，转而实施四个前置策略：策划前置、规划前置、演艺编创前置以及运营前置。所有建筑空间均围绕演艺需求打造；剧场演什么内容、动线如何设计、游客能停留多久、消费场景怎样衔接，这些问题在策划阶段便已深思熟虑。
目前，核心剧场演艺、沉浸式街区演艺、水秀、马秀以及NPC互动等上百场演出，已构建起一座名副其实的“演艺之城”。游客来到琅琊古城，不会只看一场演出便离开，而是从白天到夜晚，始终沉浸在在地优秀传统文化和历史故事的穿越体验中。
琅琊古城最大的价值，并非仅仅打造了几台好戏，而是在实践中逐步摸索出一套以演艺驱动文旅发展的新模式。这套模式贯穿策划规划、演艺编创、建设管理、运营管理及品牌营销全链条，每一个环节都经过了反复验证与打磨。刘云峰表示，我们非常愿意将这些经验与大家共享。
**每座城市，都有专属的文化底色**
“我们愿将琅琊古城的经验，与更多城市共同探索、实践。让更多城市因演艺而精彩，让更多游客因演艺而奔赴。”刘云峰在演讲中说道，“《国秀·琅琊》和《国士·捍山河》只是起点。未来，《巍巍沂蒙山》红色大剧、儿童剧院等更多剧目及沉浸式体验将持续推出，我们的演艺矩阵将不断壮大。目标不仅是打造几台精品，更是塑造全国最具影响力的‘演艺之城’。演绎塑文旅，同心兴共赢，愿与同仁携手，为山东文旅事业贡献更大力量。”
此次分享，刘云峰系统梳理了乐华文旅以演艺破局、以业态赋能、以模式创新驱动文旅升级的完整路径。这既是乐华文旅深耕产业、探索演艺赋能城市发展的成果复盘，也彰显了企业立足行业、开放共享、共谋共赢的责任担当。
演艺是文化最生动的翻译。乐华文旅始终秉持“挖掘有价值的文化，让文化更有价值”的使命，专注挖掘城市历史文脉，唤醒沉睡的文化内核，以精品演艺凝练城市精神、活化城市文化。依托成熟的全链条运营范式，乐华文旅期待走出山东、辐射全国，凭借策划规划、演艺编创、运营管理、品牌营销等核心优势，在更多城市落地标准化、可迭代的演艺文旅新模式，助力各地盘活在地资源、打造文旅新地标，推动城市高质量发展。
纵观行业，“跟着演艺去旅行”已成为文旅消费新风向。乐华文旅的创新实践，为山东乃至全国文旅产业的深度融合、提质增效及跨域协同发展提供了新思路。未来，随着更多特色剧目与沉浸式业态落地，乐华文旅演艺矩阵将持续扩容，有望进一步释放文旅效能，擦亮“好客山东·亲情沂蒙”品牌，为区域文旅高质量发展注入新动能。