中新网上海7月30日电 (记者 李佳佳) 上海市文化和旅游局于30日公布了最新文旅大数据分析报告。报告指出，2026年上半年，上海文旅市场整体呈现出“客流稳步回升、消费韧性强劲、假日拉动显著、数字服务赋能增效”的发展态势。
从客流数据来看，2026年上半年，上海全市累计接待游客3.13亿人次，同比上涨17.60%。月度走势呈现前稳后扬的态势，春节与五一两大假期更是形成了明显的客流高峰。在消费方面，全市全要素文旅消费总额达到5433.26亿元，同比增长8.75%。产业层面，演出经济以及文商旅体展深度融合项目热度不减，“沪小游”这一核心数字文旅服务平台已落地见效，线上咨询、预约、购票的一体化服务效能也在持续提升。客源结构上，长三角通勤商务客群、全国来沪商旅人群、境外高净值入境客群以及本地品质休闲市民这四大群体，共同构成了上海旅游市场的核心消费主体，多元客群的叠加效应推动了市场活力的持续释放。
2026年上半年，上海全市累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%。 中新网记者 李佳佳摄
分析报告认为，2026年上半年，上海文旅市场继续巩固高质量发展的向好局面，市场韧性得到充分彰显，内外双向消费活力同步迸发。整体运行展现出五大鲜明特征：首先是入境旅游增长动能强劲，近程与远程海外客源同步扩容，上海国际旅游枢纽及入境旅游第一站的核心功能进一步强化；国内客源基础稳固，长三角及周边省份的客流支撑作用尤为突出。其次是文旅消费结构实现深度迭代升级，体验型、品质型服务消费增速领跑，市场发展已由规模扩张全面转向质量提升。第三是空间发展格局梯度均衡，中心城区在客流与消费上双领跑，近郊与远郊特色文旅载体稳步跟进，“核心引领、多点支撑、滨水联动”的发展格局持续夯实。第四是客群结构持续提质，高净值客群稳居消费主力，中青年群体成为市场消费中坚，银发旅游则迎来了规模化增长的窗口期。最后是节假日拉动效应突出，春节、五一等重点假期的客流与消费同步走高，演出、住宿、都市观光等关联业态联动活跃，优质文旅供给对市场增长的支撑作用不断增强。
2026年上半年，上海全市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。 中新网记者 李佳佳摄
若聚焦入境游客市场，上半年上海全市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中入境过夜游客达502.15万人次，同比大幅增长31.19%。韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚位列入境前五大客源国。从增长维度观察，俄罗斯客流同比增幅高达132.05%，在所有海外市场增速中领跑，欧美长线客源国普遍保持30%以上增速，全球多点开花的入境客源格局已基本形成。
交通配套数据也同步印证了入境市场的热度。上半年，持护照搭乘上海境内交通的外籍人员累计达到128.5万人次，同比增长31.8%，1月至6月单月增速全部高于24%，上海国际门户枢纽优势及“入境旅游第一站”城市地位持续巩固。此外，上半年港澳台地区来沪游客累计达到89.05万人次，同比增长25.92%，人员往来保持密切。