这夜总会的喧嚣，终究还是漫进了景区的门。
撰稿 ：陈 杰
编辑 ：壮 壮
头图 ：AI 生成
01
贵州贵定县洛北河漂流最近因为“美女伴漂”一事，成了舆论场的焦点。
据媒体报道，游客在漂流途中能选购有偿的伴漂服务，价格越往上走，互动尺度便越惊人。
比如398元的套餐，只负责结伴聊天、戏水；到了1288元档，允许礼貌性的肢体接触；若是掏出1988元，不仅能有更亲密的举动，甚至还能私下洽谈更私密的服务项目。
社交平台上，大量视频和照片曝光了这些场景：一群皮肤白皙、长腿吸睛的女孩坐在皮筏上刻意摆弄姿态，瞬间引爆关注。
尽管当地官方随后宣布启动联合调查，景区也发公告澄清称这是第三方公司私自操作，但争议并未平息，反而愈演愈烈。有网友调侃道：
这夜总会的风，终归还是刮到了景区。
细看这两年，国内景区里类似的“擦边”操作似乎越来越多。
前阵子，登山界的“陪爬服务”火了。
针对女性游客，不少景区推出了“185帅哥全程陪爬”，不仅帮忙背包拿物，还负责全程拍照修图，一边爬山一边温柔打气。
要是女游客实在爬不动，帅哥直接来个公主抱，一路托举到山顶。
“陪爬服务”走红后，价格从几百元飙升至上千元。
有些服务商顺势推出加价权益包，50元牵手、100元公主抱等选项，让那些身高185的帅哥供不应求。
还有一段时间，景区NPC与游客搞“第一次亲密接触”的游戏也大行其道。
江西葛仙村爆火的NPC“小黄鱼”算是这方面的先锋。这位帅气小伙扮演NPC，给女游客嘴对嘴喂棒棒糖，当时在社交媒体上引得无数女网友尖叫兴奋。
此后，越来越多的景区NPC开始模仿，一时间，各景区里帅哥NPC扎堆，有的壁咚女游客，有的与女游客十指紧扣。
传闻某景区的帅哥NPC一天之内就壁咚了上百名女游客，无论是年轻女孩、中年妇女还是大妈，几乎通吃。
如果说上述案例还算景区的小打小闹，那么318进藏路上的景象则更为直白。大批藏式风格的农家乐、餐厅里，年轻漂亮的藏族女孩身着民族服饰，在昏暗灯光和劲爆音乐中集体热舞。
这简直是将夜总会的套路原封不动地搬了过来，一度成为进藏游客的首选娱乐方式。
面对这些五花八门的玩法，有人感叹：
这哪里是景区，分明就是夜总会嘛。
02
正经八百的景区，为何一个个都染上了夜总会的色彩？
其实也不能全怪景区，毕竟这两年游客的需求发生了微妙变化。
过去大家出门旅游，核心诉求是“观大好河山，品人文风情”，本质上是一种延时满足。
以登山为例，耗费十几个小时风尘仆仆赶到景区，再费劲巴拉花大半天登顶，真正体验到的快感可能只有那几秒钟，剩下的全是劳累。
于是，越来越多的人不再满足于这种“延时满足”，转而追求“即时满足”。他们不想经历漫长的付出和等待，想要什么就能立刻得到，且越是未曾体验过的刺激，吸引力越大。
这在消费社会并不新鲜。
任何消费者都会主动寻求诱惑，享受从一个诱饵跳向另一个诱饵的过程。
每一个与众不同的消费诱惑，都更具杀伤力。
特别是近两年经济环境变幻莫测，无论职场还是家庭，大众普遍压抑，迫切需要通过刺激性消费来快速释放情绪，获取多巴胺快感。
03
有需求，就有市场。
景区对此乐此不疲，因为从商业角度看，搞这些花样的性价比，远高于踏实做产品。
劲旅君曾与一位从事此类项目的景区朋友深聊，他的观点犀利且具有代表性。
“我难道不想把景区做得高端大气上档次吗？”
他无奈直言，自己操盘的景区既没有三山五岳的先天资质，也无长城故宫的文化底蕴。
若想踏踏实实将景区从0到1做起来，不仅需要漫长时光，还需持续投入财力、人力和物力，更需运气和人才加持。
即便照此逻辑执行，最终能成功的也就十之一二。
与其面对不确定性担惊受怕，不如押注确定性一把梭哈，怎么让游客爽就怎么做。
无论是伴漂还是陪爬，亦或是NPC互动，一个月投入少则大几万，多则十几万，见效却极快。借助社交新媒体传播力，策划一些擦边内容，总能迅速火上一轮。
一旦游客被吸引过来，门票和二消收入分分钟覆盖成本，短期即可赚得盆满钵满。
“作为投资人，你会怎么选？”
这位朋友叹气道，你可以站在道德高地批判我把景区搞成夜总会，但它确实满足了大众需求，还赚了钱，这就是现实。
04
景区变身夜总会，这股风还能吹多久？
在劲旅君看来，短时间内恐怕停不下来。
决定风向的核心因素有两个：监管政策与大众态度。
景区搞的这些花样，现统称为“沉浸式体验”，在法律监管层面处于灰色地带。同样的行为若发生在KTV叫“有偿陪侍”，则是板上钉钉的违法。
文旅部虽加大了监管力度，但重点在于打击强制购物等领域，沉浸式体验乱象尚不在严打范围内。
此前的葛仙村NPC事件，主流媒体下场批判，但也仅被定性为“擦边式流量陷阱”。扮演NPC的演员未涉违法，景区的大规模互动也未触碰法律红线。
最终结果不过是演员道歉，景区承诺加强管理，仅此而已。
此番“美女伴漂”事件，官方已展开调查，除非查出确凿的“涉黄行为”，否则大概率也是批评教育后取消服务。
但“美女伴漂”激发的流量效应显而易见，其他漂流或涉水景区引入类似项目只是时间问题。
毕竟在他们眼里，只要把握好尺度，这就是绝佳的引流爆点。
大众对此类事件的态度则颇为暧昧。
反对声量不小。
有人斥其“有伤风化”，有人骂其“误导未成年人”，还有人叹息“国内景区走上歪路”。
但问题是，这批反对者说归说，骂归骂，现实中未必不去尝试。
劲旅君常碰到网上骂得最凶的人，线下玩得比谁都欢。
支持者也不在少数。
年轻女性是主力。在她们看来，找帅哥陪爬或与帅哥NPC互动，不过是花钱买开心，未逾矩，更谈不上伤风败俗，为何不能体验？
绝大多数人则是骑墙派。
作为沉默的大多数，他们觉得新玩法刺激有趣，却又隐隐觉得不对劲；想体验又怕被骂堕落。整体处于左右摇摆状态，既不支持，也不反对。
05
不过有一点可以肯定，这股风不可能永远刮下去。
景区变身夜总会，本质上是特定时期迎合大众特定情绪的产物。
你一时兴起会去夜总会嗨一把，但绝不会总泡在那里。
这点大家心里都有数。
纵观过往几十年，类似的风潮并非没出现过。
景区装神弄鬼有之，擦边营销有之，猎奇刺激有之，但最终都消散在时间长河中。
真正屹立不倒的，永远是死磕内容与体验、坚持长期主义的景区。
对于一门心思投机赚快钱的景区，需要想清楚一件事：
面对变幻莫测的流量规则，你不可能永远押对宝。现在靠着把景区变成夜总会赚了点钱，没准以后又会亏进去。
所以，偶尔投机无妨，但总要为景区谋一条长远之路。