潮新闻客户端 记者 章一琳
当“打卡式”旅游撞上增长瓶颈，当“匆匆过客”成为行业顽疾，天台并未盲目追逐流量泡沫，而是转身向千年文脉深处扎根，向大众真实需求探路。以“周游天台”这一全新IP为杠杆，一场涉及产品供给、服务标准以及主客关系的系统性重塑正在展开。这绝非简单的品牌焕新，而是一场根植于“和合文化”精神内核、以“双向奔赴”为价值导向的文旅深度融合实践。它直面新时代关于“何为高质量旅游”的核心命题，更是对“来到天台山，一切皆圆满”这一城市承诺的有力兑现。
石梁飞瀑 受访者供图
**“三周”立标：构建全域高质量旅游体系**
“‘周’代表周全与周到，‘周游’则是周而复始的双向奔赴。”天台县文旅局工作人员这样解读新IP背后的深意。这“三周”，恰是解开天台文旅转型难题的关键钥匙。
周全，体现在供给的精准度上。告别粗放式的拼盘模式，天台文旅局在全国县域中率先推出“主题旅行包”体系：夏日清凉避暑包、亲子研学手作包、青年山野咖啡夜游潮玩包、银发康养疗愈包等。这些产品依季节流转、按圈层细分、循需求定制，将散落在全域的山水名胜、古刹名寺、非遗技艺、地道美食及新兴业态紧密串联。配合长三角地区的“一票直达”服务，真正实现了“背包即走、省心省力”。产品丰富且出行便捷，构成了游客体验天台的第一块基石。
周到，落脚于服务的温情度。“和合”并非抽象概念，而是可触摸的城市体温。查询即时响应、抵达无缝衔接、入住安心无忧、美食令人享受、离别留有回味——天台将千年的“和合”文化基因转化为具体的接待服务，让游客感受到的不是冷冰冰的标准流程，而是“如回家般自在”的氛围。能让人留下来，才算真正的周到。数据为此提供了注脚：2025年，全县游客平均停留时长同比增长1.8天，位居台州市首位。
双向奔赴，核心在于主客关系的融合。文旅不仅是“引客”，更是“育人”；不止于“看一眼”，更在于“愿意爱”。这正是“周游天台”新IP的灵魂所在。天台正以城为礼、以心相待，期待游客不仅能留得下、融得进，更能在这座充满温度的小城中找到属于自己的那份“圆满”。
国清古韵 受访者供图
**存量焕新叠加增量补位：构筑“诗画天台”全域新生态**
老树发新芽，新枝结硕果。天台有着清醒的认知：底蕴深厚不等于路径依赖，资源富集也不等于产业自足。
尽管天台文旅起步早、底子厚，但也面临着传统观光模式单一、游客“打卡即走、停留短暂”、对年轻群体吸引力不足等短板。因此，近年来天台坚持“存量提质焕新”与“增量业态补位”双轮驱动，一手盘活老牌景区，一手布局新型业态，致力打造全域多元的文旅体系。
天台县委托中国城市规划设计研究院推进《天台山风景名胜区总体规划评估与修编及旅游交通专项设计》，同步编制《北部重点地区详细设计及大国清片区建设方案》。通过系统梳理国清、石梁、华顶、赤城等北部核心景区的生态红线、空间管控边界与文化资源布局，全方位推动景区环境、设施、交通、业态及服务的系统性蝶变。在国清、琼台、大瀑布等核心景区，诗路数字馆、VR唐诗沉浸式展厅相继落地，将济公传说、和合故事、唐诗意境转化为可互动、可打卡的实景演艺；同时配套汉服旅拍、山野咖啡、文创市集、轻休闲空间，打破传统景区“只能看风景”的局限，有效延长游客停留时间。
此外，立足“佛宗道源、山水神秀”的核心底蕴，天台引入多元新型业态以补齐产业短板，植入年轻化沉浸式体验。依托“一心三苑”、桐柏仙山、唐诗小镇等平台载体，运用光影、VR等数字技术复原诗路遗产场景，打造沉浸式“诗画天台”文化体验，彻底改变传统“观山玩水”的单一模式。始丰溪沉浸式夜游《心归天台》、赭溪唐风宋韵夜游街区相继落成，水幕光影、古风演艺、夜市餐饮、汉服实景街区交相辉映，形成“日游山水、夜品烟火”的昼夜消费闭环。相关夜游项目已入选省级精品夜间文旅案例，有效拉动了夜间消费。
成效显而易见。今年1至6月，天台县接待全域旅游人次达607.38万，增速位列全市第二；过夜游客182.02万人次，增速居台州全市第一；天台山全网传播量超2亿次。
备受瞩目的“周游天台”文旅IP，通过构建达人短视频矩阵和全媒体宣传矩阵，全网传播量突破10亿次。今年的一大惊喜是天台有4家餐厅上榜《2026沪苏浙米其林指南》：土灶头入选米其林指南餐厅名单，北门牛血羹、国平海鲜、何炜小炒三家获必比登推介。一个小县城能有4家米其林，足以证明天台烟火气的含金量。与此同时，微短剧《寻天记之和合圣境》首发热度突破3000万，入选国家广电总局首批推荐剧目；央视《花开中国》也完成了在天台的取景录制。中华济公文化节、文化和自然遗产日台州主场等活动亦成功举办。
赭溪老街 受访者供图
**三大“手笔”加速成势加快融入长三角生活圈**
更为引人注目的是，天台文旅面向未来落下的三大“手笔”：
一是全面启动“诗画古道”工程。串联全县42条古道，融入名人故事、人文历史、特色美食、乡村旅游等业态，形成“古道串联，文旅共生”的空间格局。
二是第八届中国诗歌节开幕式将在天台举办。作为浙东唐诗之路的核心承载地，天台将全面激活“诗路天台”国家级IP，探索“赛会经济+文旅融合”的新模式。
三是依托沪天高铁G7623、G7624常态化班次，推出凭高铁票享景区、民宿、餐饮折扣等优惠政策；深度参与“雁南飞仙海天游”文旅廊道建设，落实跨区域景区门票互惠、客源互送政策。
山高水长，和合致远。文旅融合的至高境界，不是将风景商品化，也不是用流量兑换GDP，而是以“周全”赢得市场，以“周到”赢得口碑，以“周游”让游客生出归属感。据悉，未来天台文旅局将紧扣“现代化和合名城”建设的总体部署，深入实施文旅深度融合工程，推动天台从“文旅资源大县”向“文旅产业强县”迈进。