暑期旅游热潮涌动，国内不少景区近期对门票及收费规则动刀，涵盖自驾收费、游览时限、跨区域通票等维度，迅速成为舆论焦点。
**多景区调整收费举措，致力优化旅游体验**
7月31日，山西五台山景区公布门票新规。自8月1日起，其有效期由原先的“当日当次有效”放宽至“当日及次日可用”。在有效期内，游客可无限次重复入园。
此前，地处陕西与山西交界的壶口瀑布景区已先行一步。今年6月1日起，该景区正式实施晋陕通票政策。此举打破了以往两省分设票价、单独购票的惯例，如今游客只需在任一省份购票，即可凭票在两天内跨省穿梭，饱览壶口两岸风光。
曾因摆渡车收费争议、游览路线设置不当等问题被文旅部点名批评的稻城亚丁景区，上个月推出了一系列整改动作，包括下调交通服务费、对社会车辆实行限流预约等措施。此外，从8月1日至10月31日，稻城亚丁面向全国游客免除门票；未来每年，应届中高考考生也将享受免票待遇。
**优化门票管理，激活暑期文旅市场**
事实上，今年以来，全国多地文旅部门及景区在门票与收费管理上持续优化，并在暑期展现出积极成效。
以四川甘孜州为例，1月28日当地发布了终身门票政策，分为两种类型。第一种为单景区终身畅游卡，按实际票价一次性购买后，即可终身免费进入该景区。第二种则是囊括14个收费景区的终身畅游卡，售价分别为318元和317元。
有游客算了一笔账：若分别购买这14个景区的门票，总计需花费1091元；而仅需300多元即可拿下终身卡，折扣力度近三成。这一政策显著拉动了甘孜州今年的暑期旅游热度。据当地相关部门预估，全年到访甘孜的游客数量将达5000万人次。面对激增的人流，当地正全力提升服务接待能力。
**专家建议：定价透明，合理管控**
自然资源兼具公共属性与市场属性，部分资源还经过企业二次开发。对景区而言，既要保障游客体验、保护生态环境，又要通过运营维持收支平衡。那么，哪些收费合理？如何科学控制服务价格？
中国旅游研究院院长戴斌指出，游客关心的不仅是价格高低，更在于合理性。首要任务是明确哪些项目可收费、哪些不可收费，其次再探讨价格是否合理。景区运营成本及定价过程应保持透明，不能随意定夺。
戴斌强调，对于具有垄断性质的景区，价格应受合理约束，而非无序扩张。地方政府不应将景区视为“提款机”或安置人员的渠道。景区要获取收入，必须提供相应价值，让游客感到物有所值。关键在于，当地政府、经营者、游客及社区居民之间，需构建起利益平衡机制。