8月5日，湖北省文化和旅游厅举行新闻通气会，专门通报2026年三季度文旅促消费的工作安排。面对暑期避暑研学、周末微度假以及中秋小长假接连而来的消费窗口，我省从拓展客源、丰富产品、创新场景等多个维度着手，推出一批含金量高的优惠措施与活动。
会议现场情况。
西十高铁的开通，被视为撬动西北客源市场的关键支点。十堰市针对陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆这西北五省区，推出了长周期的专属优惠政策，有效期一直延续到2026年12月31日。游客只要出示5天内抵达十堰的高铁票和身份证，就能享受武当山进山门票半价、双程索道八折等福利，郧西的五龙河、天河景区以及上津古城等景点的首道大门票更是直接免费。
省文旅厅产业发展处相关负责人透露，省内已组建专班前往西安、兰州进行文旅专场推介。在面向西北重点客源市场投放避暑宣传物料的同时，还联动陕甘两地的新媒体开展线上联合营销，持续引导西北游客来鄂旅游。对内方面，则深耕本地市场，围绕避暑纳凉、亲子研学、红色旅游及城市休闲等主题，进一步丰富产品供给。
2026年暑期第一课示范课现场。
避暑旅游无疑是三季度的“重头戏”。恩施州依托8个省级旅游度假区，构建起以利川全域为核心，包括恩施沐抚、建始花坪、巴东野三关绿葱坡、咸丰坪坝营在内的一批避暑游集聚区。在凉城利川，以苏马荡省级旅游度假区为主体，推出了避暑专车、高频事项跨省通办等便民服务，旨在让避暑游客住得舒心。在建始花硒谷旅游度假区，还配套提供了医疗保健、中医药康养等服务项目。
活动安排紧凑且丰富。恩施大峡谷推出“清凉夏日”亲子活动，利川腾龙洞则打造了《腾龙狂欢夜》洞穴夜游项目。8月19日至26日期间，建始县将举办“同唱黄四姐 情定女儿会”特色民俗活动。赛事同样密集——湖北省第十一届少数民族传统运动会将在宣恩县举行，2026年全国村BA总决赛落户咸丰县，此外还有中国公路自行车赛、宣恩贡水河水上运动会、野三关半程马拉松等多项赛事。
恩施巴东野三关绿葱坡旅游度假区美景。
惠民政策力度显著。恩施州文旅局相关负责人表示，针对2026年全国中高考学生，恩施大峡谷、利川腾龙洞、巴东神农溪、恩施地心谷等30余家A级景区推出了门票减免优惠。围绕“硒望星球超级演唱会”，19家核心景区和16家宾馆酒店也推出了凭票根享优惠的政策。
“文化旅游+”融合趋势持续深化。9月中旬，我省将举办全省“文化旅游+”资源场景对接活动。通过盘活闲置厂房、滨水空间、乡村存量资源，推动文旅与体育赛事、商贸市集、工业旅游、乡村休闲联动，推出一体化联动产品，打造沉浸式、体验式新型消费场景。
暑期里，宜昌百里荒夜游人气火爆。
今年三季度，我省演出市场热度攀升。8月至9月，全省共有营业性演出2850余场次，其中大型营业性演出近20场次。武汉每周都会有一场大型演唱会，许嵩、潘玮柏、林宥嘉、黄丽玲等歌手轮番登台；襄阳李荣浩、宜昌张韶涵等演唱会也将陆续开唱。另外，“灵动长江”舞台艺术精品展将于9月19日至10月30日在武汉举办，邀请国内外16台优秀剧目演出27场，其中包括话剧《主角》、歌舞剧《猫神在故宫》、央华版话剧《如梦之梦》、原版音乐剧《剧院魅影》、芭蕾舞剧《天鹅湖》等国内外精品剧目。
会上同时发布了避暑康养、亲水趣玩、精品研学、红色旅游四大主题产品。避暑方面，依托十大避暑胜地推出鄂西北“仙岭寻凉 栖居屋脊”、鄂西南“凉居武陵 硒养山居”等三条精品线路。亲水方面，整合漂流、湖泊、溪谷、溶洞、水公园等资源推出五条专线。研学方面，推出三条跨省研学线路。红色旅游方面，推出六条长征主题精品线路。
来源：湖北日报
记者：王理略
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