2026年8月初，为期10天的“天天有戏”演艺市集在盛夏的热浪中画上句号。这十天里，市集共上演了33场快闪活动，累计有154人次演员登台亮相；同时安排了22场一日店长体验以及22场创意工坊。尽管日均气温逼近39度，但现场观众的热情显然更胜一筹，人流始终络绎不绝。
由百联股份携手演艺大世界联合打造的这一市集，选址于上海核心地段的六合路，沿街铺开近30个摊位。活动范围从第一百货百货延伸至整个南京东路，通过设立1个主会场、4个地标分会场，并联动5大商圈，构建起庞大的活动网络。
人山人海的演艺市集现场
康琪，演艺大世界服务中心主任，每天身处一线感受着超出预期的热度。她回忆道：“去年首届举办时，我们曾担忧人气不足，结果开幕首日便人头攒动。第二年改至8月，又顾虑天气炎热，特意安排周末下午三点开场以避开高温，没想到观众十二点就顶着酷暑赶到了。”在她看来，公众对演艺活动的参与热情往往被低估。
除了观众的热情，主办方也对摊位的火爆程度感到意外。由于现场人气旺盛且售票情况良好，众多演艺单位渴望入驻，但因场地容量有限，很多只能遗憾错过，可谓“一位难求”。
随着市集落幕，最终统计的数据与现场的火热体感高度吻合。活动期间，南京路六合路区域累计吸引客流94.6万人次，同比增幅达16%；总销售收入较去年增长80%，时均销售额提升50%。具体到店铺层面，第一百货商业中心、永安百货及时装商店三家门店的总客流同比增长5.9%，环比增长21.5%；其中第一百货商业中心总客流同比增长近9%，环比增长24%，销售额同比增长近5%。
一个演艺市集竟能拉动南京路区域商圈收入增长80%，其背后既有上海建设亚洲演艺之都的市场根基，也离不开演艺大世界的集聚效应。康琪指出，此次市集的高人气很大程度上归功于其独特的“演艺浓度”及面向大众的精准定位。“以往的演艺类集市多服务于行业内部交易，鲜少直接面向观众。这次我们旨在让观众沉浸在浓厚的演艺氛围中，实现真正的现场消费。”
国内为数不多面向观众的演艺市集
比气温更热烈的夏季市集，成功营造出沉浸式消费场景。
每日午后直至傍晚，六合路百米街道始终人潮涌动。上海大剧院与魅鲸文化的特色摊位格外引人注目，“果然有戏”、“好好好戏”、“一台好戏”、上海文化广场、茉莉花剧场等演艺品牌摊位琳琅满目。街心舞台上，高密度快闪轮番上演，《国王游戏》《时光代理人》《辛吉路的画材店》《连璧》《灯塔》《梦微之》《诗与星》《三风一树》《日爪草》等演艺大世界热门剧目悉数登场。逛集市的同时，观众可免费欣赏各类音乐剧，并与演员零距离互动。此外，国际爵士大师四重奏表演及魔术秀也吸引了大量行人驻足，永安百货阳台鲜花簇拥，一度变身表演区。
身着剧中厚毛衣在高温下参加快闪的音乐剧演员
随机掉落的一日店长环节更是粉丝们的“心头好”。多位音乐剧明星亲临现场“营业”，除销售周边外，还负责合影互动。
除演出与明星效应外，市集的烟火气同样诱人。香氛、手绘、茶咖，以及热门演出联名特调、文博大展周边文创，让市集兼具趣味性与可逛性。不少摊位推出9.9元特价文创，毛绒玩具、帆布包等商品热销。集章打卡领周边、开扭蛋赢演出票等活动，提供了实实在在的参与体验。
一日店长的高人气营业
康琪介绍，本次市集提出“一票开启、全城入戏”及“高品质、hui生活”口号。不同于以往侧重展示的集市，此次所有摊位均提供优惠商品，意在打造既会生活也惠生活的沉浸式消费场景。同时，“带着票根来打卡”等文旅商联动机制的推出，旨在以第一百货为中心，辐射带动整个南京路商圈消费。
市集现场，演艺大世界推出的盲盒票、补贴票及尾票均有售。临期演出的盲盒票尤为抢手，观众仅需120元，即有机会解锁当天剧场空出的高价票，最高可达399元价位。现场甚至出现排队购票盛况。
市集现场丰富的打卡活动
得益于集章活动，主办方发现连续5天参与市集的观众不在少数，更有观众坚持每日到场，集齐全部10天的印章。尽管气温持续维持在38至39度，高温未减剧迷热情。部分观众甚至提前数小时，于正午时分抵达现场进行直播，“这里有喜欢的扭蛋！”“大剧院的小熊打折！快来！”
许多观众表示，在此能感受到浓厚的“剧圈”氛围。活动被戏称为“剧女市集”，现场提供多种专属“美貌鸡蛋”供领取。浓郁的欢乐氛围成为他们热衷打卡的重要原因。
音乐剧明星随时出没
资源在线下集聚，打造演艺行业的“书展”模式
暑期高温下的人气爆棚令主办方始料未及。康琪认为，演艺市集的独特之处在于实现了行业资源的线下聚集：出品方、剧场、演员与观众汇聚同一场景，产生强烈的集聚感。观众可进行精准、即时的线下消费与活动参与，这与出版业的书展类似——尽管网购便捷，但现场参与的体验截然不同。
演艺市集现场
事实上，市集确实有效拉动了演出销售。据上海大剧院透露，市集期间恰逢《剧院魅影》及西岸大剧院《风声》开票，线上线下累计售票额达250万元。其中，市集现场打卡活动参与人数超2000人，其宣传推广对售票的拉动作用估计贡献了100万元。
与此同时，人流涌入也带动了南京路商圈整体消费。演艺大世界范围内剧场密集，除过往游客外，大量参与者为周边剧场看戏观众。演出前顺道逛集市，仅需过马路即可就近消费，这正是演艺集聚带来的独特优势。
演艺市集现场