界面新闻记者 | 崔逸星
界面新闻编辑 | 庄键
今年暑假，主打服务2至12岁早睡人群的上海乐高乐园度假区破天荒地增设了夜场服务。
正值乐园开园一周年，上海乐高乐园宣布，从7月3日至8月31日，每个周五到周日，乐园的闭园时间会从19点推迟到20点。闭园之后，“乐高乐园夏季周年”无人机表演将在晚上8点准时上演。
上海乐高乐园向界面新闻表示，很多家庭游客反映“一天时间根本玩不够”，而且在夏季白天的温度确实偏高，把夜间营业时间延长可以更好地满足带娃家庭避暑的需求。除了上调闭园时间，上海乐高乐园还首次推出了乐高玩乐节和世界杯玩乐区，并且首发了国内第一列乐高乐园主题列车。
夜场经营也为乐园带来了圈层突破的机遇。乐园管理层提到，现在越来越多的年轻游客开始喜欢上乐高乐园的氛围，夜间的视觉效果和互动项目对Z世代来讲正成为新的热门打卡地。
针对这些变化，乐园在营销和票务方面也做了调整，正式纳入“上海之夏”文旅联票体系，期望通过更多元化的方式，激发暑期消费活力。
“乐高乐园夏季周年”无人机表演 采访对象供图
界面新闻发现，上海其他主题乐园也在争夺夏夜经济的“延长时间”市场。
上海迪士尼度假区首次实施“延长时间特别版”，在7月3日至8月1日之间，挑选每周五、周六中的10个夜晚，将营业时段推进到晚间10点半。
另外，上海欢乐谷的夜场营业也延长到了22点；上海海昌海洋公园则宣布自6月27日起连续举办66天夜场，闭园时间从17:30调整到晚上8点。
在这场“夏夜攻势”中，上海乐高乐园的情况显得更有特别之处。该乐园于2025年7月5日开门迎客，首年累计服务游客超过200万人次，客流增长速度在同品牌乐园的同类园区中位居第一。家长和孩子始终是其核心客群，占比达到了80%以上。
作为一家专门为低龄儿童服务的主题乐园，在面临客群年龄小且缺少城市轨道直达的挑战下，如何既确保游客游玩体验和夜间回家的便利，又成功带动夜间消费，无疑让上海乐高乐园的开场夜场经营面临着比同业更多的实际考验。
关于家庭游客关心的交通问题，乐园方已经实现了金山北站至上海虹桥站的高铁班次延时对接，最晚一班运行至晚上9点，保证没有交通工具的家庭在看完无人机表演后，也能快速且方便地回到市区。乐园还在主动与金山区交通部门保持密切沟通，全力确保散场游客的顺畅返程。
受访者供图
配合夜场的开设，乐园还推出了生日主题房和暑期特色活动，让带娃家庭能够轻松安排两天一夜的旅游计划。
乐园管理层表示，在游客“选择留下来过夜”方面，是上海乐高乐园刺激地方文旅消费的关键举措。上海乐高乐园的数据显示，乐园的游客构成正在不断优化，除了长三角核心区域，北京、广东、山东等远距离游客的比重也在逐步增加。
乐园所在的金山区公布，得益于乐高乐园的强力带动，2025年该区文体娱乐业营收增长了近4倍，住宿餐饮业的增长幅度在全市中是最好的。
在住宿服务方面，枫泾镇的酒店入住量突破2100间，距离乐园2公里的五一村老宅被大量改造成具有乡间风格的民宿，周末入住率超过了80%。朱泾镇聚焦亲子游客，创新设置了“甩娃俱乐部”特色民宿服务。
在商业服务方面，紧挨着乐园主入口的全国首个IP乐园主力商业——爱琴海·缤纷里商业街也落成使用。这条街区集齐了超过百家品牌，高档品牌持续入驻，潮流店铺和年轻消费者经常光顾。
借助日臻完善的住宿和商业环境，乐高乐园通过“票根联动”方式带动了周边旅游点。金山区打破了朱泾、枫泾的行政区域限制，整合资源串联起G320“主题乐园－特色水乡－花卉田园－名人故居”品质文旅走廊。乐园仅800米的花开海上生态园，顺势拓展为3800亩的芬芳小镇，增加了亲子的深度游玩体验。
同时，金山还推出了“乐高+景区”“乐高+酒店”等套票计划，游客拿着乐园门票就能享受