齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳
七月份一到，暑假旅游的旺季也就此拉开序幕。对于山东沿海地区的旅游来说，这可是全年里最火爆的时候。记者最近在走访中了解，这个时段的旅游产品供给相当丰富，不管是本地的居民还是外地的游客，都完全可以把山东黄金海岸当作度假的优选目的地。
海边游玩是暑假里的热门活动，海鸥的鸣叫声让人感到心情舒畅
暑假来临，滨海游迅速火起来
七月二日和三日，借着2026年山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动的契机，记者来到了暑期的威海旅游市场，亲身感受到了当地旅游市场的急剧升温。七月二日下午，记者离开威海站时，感觉仿佛换了另一个季节——铁路西段的省会济南已经进入盛夏，而此时的威海却像是初春，体感上相当凉爽。
七月三日，记者在酒店和许多带着家人到来的外地游客一起用餐，用餐后从前台经过时，惊讶地看到一二十位家庭游客在等待办理入住。七月三日下午，威海刘公岛，进出岛的游客队伍长长的。正在游船甲板上喂食、拍摄海鸥的游客，说着各种不同的方言。据记者观察，游客中，有一群人特别引人注目：刚刚结束中考的学生在家长的陪伴下出游。还有一部分是三口到四口的家庭，由年轻父母策划出行。
暑期的刘公岛游船
七月三日晚上，五A级旅游景区威海华夏城旅游演艺节目《神游传奇》按时上演，这是一场以夜间山水实景秀为特色的王牌节目，观众坐在360度旋转的大船上观看演出，这个秀号称“会移动的实景演艺”。当晚看台座无虚席，2100个座位全部被观众占满。
“下午我在来的路上碰到很多客流，家庭游客太多了，势头比往年都要强劲。”说这番话的是威海市文旅局的一位负责人，据他介绍，威海旅游的旺季从每年的“五一”一直持续到十月底，全市的旅游市场一直处于客流高峰期。暑假更是旺季中的黄金时段，得益于威海得天独厚的气候条件，气候比较清爽，干湿度适宜，吸引了许多度假游客。据介绍，威海有A级的旅游景区四十多家，加上非A级的公共景观超过一百个，除了部分具有遗产性质的景区、民营景区，绝大多数都免费开放。这还不包括近年来声名鹊起的总长1001公里的“千里山海自驾公路”。放低的旅游门槛体现了威海人的好客，让外来游客的消费更加轻松。
据了解，此时青岛、烟台、日照甚至潍坊、东营、滨州等靠海的城市，也差不多进入了海滨旅游的旺季。
供应充足，旺季旅游也能找到性价比高的选项
面对火爆的暑期出游市场，一些游客可能会觉得海边太拥挤，从而犹豫要不要前往。但实际上，根据记者的多方了解，当地的旅游市场并没有达到饱和状态。
七月三日傍晚，记者来到威海著名的开放式海滨景区月亮湾，看到习习的海风吹拂着，一些市民和游客在这里休闲放松，而经营户们则对海上的游乐设备进行最后的清理和维护，沙滩松软洁净，非常适合贴近大海。而在靠近海岸线的另一边，大量临海的建筑被改造成了酒店和民宿，正在为即将到来的暑期游客做好充分的准备。
尽管市场已经处在“沸腾”的前夜，但据了解，目前威海的酒店住宿价格总体并不高，即使在核心区域，每间房日的租金在两百元到四百元之间的也有很多。接受采访的经营户表示并没有达到他们的期望。对于旅游消费者来说，这确实是一个“捡漏”的好机会——可以用较少的钱在旅游旺季住进环境好、住宿条件优越的房间。
记者从烟台的相关方面了解到，目前海上旅游还没有完全进入暑期的旺季，客船的舱位还有很多空着。
对此，烟台旅游市场的一位从业者表示，目前暑期旅游市场的人流量开始上涨了，但消费并没有出现同比的增加，这主要是因为近两年新增的中小型游乐项目很多，分流了客源。另外，游客的消费变得越来越理性，在充足的供给面前，他们有了更多的选择空间。
行业观察发现，2026年暑期，旅游市场将会继续展现出“以内容力为主”的竞争态势。游客对于传统景区的兴趣正在减少，更加追求新鲜感和在地文化特色。其次，越来越多的游客实际上是在“奖赏”那些态度真诚的项目，表现出来的特点是“听劝”——只要是能准确满足游客需求的项目，就一定会获得好评和消费。
这对于提供文旅服务的商家来说，则意味着新的挑战：如何