7月6日，抖音电商公布了《2026抖音电商运动消费趋势报告》（以下简称“报告”）。报告揭示，2026年世界杯观赛季后，平台足球相关商品成交额同比增加113%。那个时间段里，2000多个运动品牌集中推出新品，新品数量同比提升63%；直播间买家人数同比增加68%，商品卡、短视频成交额分别同比提高62%、81%。
过去一年，平台运动消费成交额同比增长38%，40岁以下消费者占比高达83%，县域成交额同比增加40%。从观赛的集中购买行为，到跑步、健身、骑行、户外等日常活动，运动消费正从赛事节点驱动的阶段性释放，逐步转变为覆盖更多日常场景的全年增长模式。
观赛季期间，足球消费被显著放大，直播和货架场景共同满足了这一需求。抖音电商报告指出，观赛季期间足球相关商品成交额同比增长113%，足球周边及训练与器材类商品增长迅猛。具体来看，足球成交额同比增长290%，足球球门成交额同比增长420%，守门员手套成交额同比增长182%，红黄牌成交额同比增长247%。
品牌和商家紧随赛事节点加快新品上市。报告显示，观赛季以来，平台2000余个运动品牌集中上新，新品数同比增长63%，新品成交额同比增长62%。在交易场景方面，直播成交额占比58%；商品卡、短视频成交额分别同比增长62%、81%。通过新品供给、内容种草和交易转化，直播、商品卡和短视频将观赛热度转化为消费增长。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》中提到，观赛季以来，超过2000个运动品牌进行新品上新。运动消费正从赛事热点逐渐过渡到全年日常的增长态势。报告显示，过去一年，平台动销商家数同比增长88%，动销商品数同比增长80%，跑步鞋、运动夹克、自行车等品类持续热销，健腹轮、筋膜枪、瑜伽服、露营帐篷等商品增长势头强劲。
运动穿搭正从赛事及户外场景向日常生活领域扩张。报告透露，球迷穿搭成交额同比增长270%，登山杖成交额同比增长214%，显示出运动风与户外风消费热度不断上升，通勤化、轻机能化趋势愈发明显。
训练装备消费保持增长态势，消费升级趋势突出。报告显示，中高价位装备占比约三成为30%，件单价超过1600元，跑步机成交额同比增长64%，椭圆机成交额同比增长79%，家用大件器械需求持续向更高客单价方向发展。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》表明，过去一年，运动消费整体增长38%。在人群和区域结构方面，运动消费的新增量正在不断扩大圈层。报告指出，平台运动消费以中青年用户为主，40岁以下用户占比达到83%；同时，新锐白领、小镇青年、精致妈妈等群体持续加入运动消费行列。县域市场增长同样突出，过去一年县域用户数同比增长32%，县域成交额同比增长40%，增速接近一线城市水平。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》展示了运动消费以中青年用户为主导，40岁以下用户占比83%的情况。此外，复购特征也在增强。报告指出，用户平均购买4单运动相关商品，近50%用户会多次下单，老用户数同比增长32%，新用户成交额同比增长22%。运动消费的增长并非仅由一次性热点推动，而是在更多用户形成稳定需求后，逐步转化为复购和长期消费。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》强调了县域市场的亮眼增长。运动消费还带动了食品饮料和图书消费的提升。观赛场景对食品饮料消费形成了明显促进，相关需求呈现便捷化、功能化特点。报告显示，气泡水成交额同比增长117%，夜宵饮料成交额同比增长683%，200ml及以下小包装规格商品成交额同比增长53%，观赛期间的饮品补给和夜间即时消费需求增长迅速。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》揭示了小包装规格商品成为消费的新趋势。