2026年6月，法国巴黎的气温飙升到了42摄氏度，创下了当地6月份的历史最高纪录。西班牙、意大利、德国、波兰等国的气温也纷纷超过了40摄氏度，多国为此发布了高温红色预警。
在这个欧洲热浪的背景下，一个现象引起了关注：欧洲人开始大量购买中国空调。美的的便携式空调PortaSplit在欧洲市场出现了断货，二手价格被炒到了5000欧元；海信空调在法国市场的销售额同比增长了100%；TCL空调在法国市场的第二季度增长超过了300%。
根据中国海关总署的数据，2026年上半年中国对欧盟的空调出口额达到了37.6亿美元，同比增长了43.2%，创下了同期历史新高。中国品牌在欧洲市场的占有率从2023年的27%提升到了41%，首次成为欧洲最大的空调供应来源。
不过，在这波欧洲空调抢购潮中，格力电器的表现却有些不尽如人意。让星空君感到惊讶的是，在欧洲多国空调需求激增的背景下，格力电器与美的、海尔、海信等竞争对手相比，差距相当明显。
格力电器2025年的年报显示，公司全年海外业务收入为273.75亿元，同比下滑了2.93%，海外营收仅占总营收的16.06%。而同期，美的海外营收占比超过了42%，海尔超过了50%，海信家电也达到了43.13%。在四大白电龙头企业中，格力是唯一一个海外业务全年呈现负增长的企业。在最近举办的格力电器2025年度股东大会上，董事长董明珠罕见地直面了这一问题，直言"格力的出口表现做得并不好"。这句话从这位空调女王口中说出，分量十足。
星空君在多年前分析格力的战略时，认为其出海的思路非常好。但是，时至今日，格力虽然起步早，却似乎收获不大。而其他竞争对手的海外市场则发展迅速，格力却显得有些缓慢。
首先，产品适配问题是一个重要原因。欧洲市场对空调有着特殊的需求：当地大量是历史保护建筑，禁止在外墙打孔安装空调外机；普通公寓安装需要业主委员会审批，流程长达数月；专业安装工人稀缺，人工费用高达1000至2000欧元，比空调本身还贵。这意味着，在欧洲市场，免安装、移动式的便携空调才是真正的"刚需"。
美的正是精准把握了这一痛点，专门为欧洲市场开发了PortaSplit便携分体式空调。这款产品采用窗台外挂式设计，用户10分钟内即可完成组装，无需专业施工，完美解决了欧洲市场的安装难题。美的空调欧洲大区总监熊学勤介绍，PortaSplit在2026年上半年出货量超过了20万套，销量较去年同期翻倍，在德国、法国、荷兰、英国等西欧国家全面断货。
反观格力，虽然据媒体报道也在法国市场实现了增长，但公司产品仍以传统挂机为主，缺乏类似PortaSplit那样的"爆款"产品。格力在欧洲市场的"鲜有提及"的舆论冷淡，反映出其本地化营销和渠道建设的不足。
其次，海外生产基地布局不足也是一个原因。美的在全球拥有超过40个研发中心和43个主要制造基地，在埃及、巴西、泰国等地新建或扩建生产基地；海尔智家收购开利商用制冷，在美国、欧洲、亚太等地区拥有完善的本地化布局；TCL在泰国、越南、印度的海外制造网络也日趋完善。
而格力呢？早在2001年，格力就在巴西建立了中国企业在拉美的第一家工厂，随后在巴基斯坦、越南建厂。但如今，格力官网显示的海外生产基地仅剩巴西和巴基斯坦两个。越南基地因"风险不可控"，格力已于2010年前后撤资退出（董明珠在2015年公开提及此事）。截至2025年，格力才提出"计划试点建设海外区域销售公司，逐步完善海外智能制造基地布局"。
对于家电品牌而言，出海不仅仅是将产品运往海外，有没有能快速反应的生产基地、深入当地的营销渠道，这些都会直接影响企业在海外市场的发展。当欧洲热浪来袭时，美的可以快速调整生产计划、加急出货，而格力却受制于海外产能不足，难以满足市场需求。