作者 | 封华 编辑 | 魏晓
2026年7月4日，vivo最新款折叠屏手机X Fold6的首次销售数据公布。
业内博主“RD观测”分享的信息显示，以销售当天为参照，X Fold6的销量大约是前代X Fold5的九成。
在售价上涨1000到1500元的背景下，这个销售表现算是“还可以”，仿佛突破了“涨价必导致客户流失”的市场定论。
但关键问题是——vivo什么时候变得需要为“同比减少10%”的销售业绩鼓掌了？
实际上，vivo面临的挑战不少。
根据Omdia提供的数据，今年第一季度，华为和苹果分别以20%和19%的市场份额排名市场前两位，是仅有的两个份额增加的品牌。vivo的市场份额约为15%，位置从2025年的第二滑至第四。
最要紧的是，折叠屏被看作冲击高端市场的有力工具，但vivo在这一细分市场的占有率仅为5%，只是分得一小杯羹。
不仅是在折叠屏领域未能跻身第一集团，vivo的影像旗舰机型也并非销售主力，而且已经有传言称小米将暂停更新影像旗舰Ultra的版本，使得vivo和OPPO成了市场上仅有的两个叫卖者。
当前，智能手机行业已经到了增量市场饱和的阶段，增长的天花板显而易见，过去行之有效的经营法则开始遭遇前所未有的挑战。
vivo标榜的高端市场突破，更像是一场精心策划的自我安慰。
折叠屏的现实情况
华为占据主导地位，vivo只能喝点汤
从产品层面分析，X Fold6提出了一些独特的思路。
较之上一代追求极致的轻薄，这一代提供了更扎实的硬件配置：蓝晶×天玑9500超能版芯片、7000mAh 蓝海电池、蔡司2亿像素超级主摄与蔡司APO超级潜望长焦镜头、内外屏幕均支持1-120Hz自适应刷新技术，峰值亮度可达到5000nit，代价在于机身厚度和重量的增加。
配置的提升，给了X Fold6底气，即使涨价1000元至1500元，仍能保持与前代产品90%的首销规模。
可是，将这个销量成绩置于整个行业背景中，情况就完全不同了。
2026年第一季度，中国折叠屏手机的出货量同比激增65%，市场渗透率首次超越了8%。在这个快速增长的赛道上，竞争日趋激烈是常态，在这样的背景下，新品的首次销售量有所萎缩，反映了市场分额正在被稀释。
在国内折叠屏市场中，华为的领先地位已经无人能及。
IDC发布的报告显示，2025年中国折叠屏手机的出货量达到892万台，年增幅为42%。其中，华为的出货量占比超过70%。
华为在折叠屏领域的统治力，源自于产品形态、技术壁垒、系统生态的三重优势。在产品形态上，从2019年的Mate X外折叠到2024年的Mate XT三折叠，再到2025年的Pura X阔折叠，华为持续创新。技术上，拥有玄武铰链、红枫影像、麒麟处理器等突破。生态方面，鸿蒙系统提供了完善的跨设备协同体验。
特别是阔折叠形态，针对传统横向折叠“内屏窄长、外屏用途有限”的缺点，以16:10的阔屏比例平衡观影、办公与便携的需求。Pura X上市一年销量突破150万台，成为高端商务用户的优选。
据博主“数码闲聊站”透露，今年下半年华为将推出更新的三折叠和大折叠机型，产品形态和技术上都将有所创新。按照他的分析，华为的折叠屏策略是一种降维打击——凭借友商缺乏的阔折叠和三折叠产品形态，对友商的大折叠和即将推出的阔折叠形成压制。
艾媒咨询CEO张毅向AI蓝媒汇表示：“折叠屏的核心消费群体是对四五十岁男性中高收入者，华为在该群体中的品牌影响力近乎是神话。但vivo的品牌形象偏重影像，更受女性用户青睐，面对华为这样强劲的对手，vivo压力不小。”
AI蓝媒汇实地对比了市场上几款主流折叠屏产品，在轻薄、质感、设计等第一印象方面，vivo XFold并没有太大的竞争优势。
根据IDC统计，2026年第一季度，华为折叠屏产品以60%的市场份额位居国内市场首位；荣耀折叠屏则依靠渠道红利和精准的定价策略，2026年第一季度的市场份额达到了21%