暑期出游热潮正在启动，7月份将进入游玩高峰，这种热潮会持续到8月中下旬。家庭出游、学生群体依然是暑期旅行的主要力量。飞猪在7月2日公布的《2026年暑期出游风向标》中指出，最近一周平台暑期旅游热度比去年同期增长超过40%，亲子和大学生群体的预订量分别上升了31%和58%。
游客的出行习惯正在从传统的观光旅游转向深度体验和休闲度假，小众目的地与个性化旅游变得越来越受欢迎。根据同程的信息，2026年暑期期间，国内机票平均价格大约925元（包括机场建设费和燃油附加费），同比增加约4%；国际机票平均价格是1372元（含税费），同比上升约11%。在此期间，部分三四线城市的航空出行需求快速增长。
免签政策的推动下，出境旅游变得非常热门。从众信旅游零售的数据来看，暑期整体出游人次比去年同期增加37%，旅游产品的丰富程度也比去年同期增长38%。出境游市场呈现多点开花态势，欧洲、澳新、北美、东南亚这四大目的地的预订量全面增长，表现相当突出。众信旅游显示，澳新线路出游人数比去年同期增长210%，成为暑期出境长途游的最大亮点；北美目的地受到世界杯相关国际赛事的影响，观赏比赛与旅行的定制小团组备受欢迎，北美跟团游、名校游、博物馆游等产品的报名热度很高，出游人数比去年增长135%；东南亚目的地因其高性价比、免签及短途休闲等特色持续吸引游客，出游人数增长102%，继续成为出境游的首选目的地。
投资建议
应当关注那些处于高成长性的赛道，以及政策和技术支持的服务业景气度提升的领域，具体来说包括：（1）服务消费得益于政策及行业新需求的互动，可能会推动行业出现拐点，如免税、老年旅游、儿童消费等。可关注的股票有中国中免、华住酒店、锦江酒店、首旅酒店、三峡旅游、君亭酒店、孩子王、海底捞、百胜中国、长白山等。（2）新消费拥有长期需求基础，行业景气度有望保持，当前行业龙头估值相对较低，2026年仍存在投资弹性，包括潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝、保健品等。可关注的股票有泡泡玛特、名创优品、潮宏基、老铺黄金、若羽臣、古茗、蜜雪集团等。（3）零售业态的创新与出海将为新成长打开空间，可关注的股票有小商品城、赛维时代等。（4）AI技术的应用在2026年有望迎来快速发展，从研发到商业化加速，可关注的股票包括焦点科技、豆神教育、青木科技、科锐国际、米奥会展等。
风险提示：需要注意宏观经济下行风险，居民收入及消费意愿恢复不及预期风险，以及行业竞争加剧的风险。
证券分析师：许光辉 S1120523020002；
发布日期：2026-7-6；
《周报：暑期出行热度不减，免签红利持续释放》
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